En el mundo existen muchas marcas publicitarias que han dado al público una experiencia única e incomparable, y esto sucede porque cada una de ellas contiene una estrategia para las mejores campañas de marketing y marketing digital. Es por esto que el día de hoy te tratemos este artículo, en donde te mostraremos las marcas publicitarias que han marcado un punto muy especial es sus largas trayectorias.
Indice De Contenidos
- 1 Marcas publicitarias
- 2 Campañas publicitarias
- 3 Nike Just Do It. Solo hazlo
- 4 Spotify. Play This At My Funeral
- 5 Absolut Vodka. The Absolut Bottle
- 6 Miller Lite. La Cerveza Light
- 7 IKEA y la aplicación móvil Place
- 8 Volkswagen. Think Small
- 9 The New York Times
- 10 2x. El hombre más interesante del mundo
- 11 Otras campañas de marketing más importantes en todo el mundo
Marcas publicitarias
Las marcas publicitarias son una presencia constante en nuestra vida cotidiana. Se presentan en diversos contextos, desde la ropa que usamos hasta los alimentos que comemos, los automóviles que conducimos, los dispositivos móviles que utilizamos y los computadores que manejamos. Las encontramos en todas partes, ya sea cuando estamos buscando algo específico o por recomendación de alguien más.
Marcas como Nike, Ford, McDonald’s y Heineken han tenido una presencia duradera en el mercado y han dejado una huella significativa a nivel mundial. Han establecido un estándar en sus respectivos campos, ofreciendo productos de alta calidad en el deporte, la automoción, la comida rápida y las bebidas.
El éxito y la prominencia de estas marcas no habrían sido posibles sin estrategias de marketing efectivas. Cada técnica empleada para sus campañas publicitarias ha sido un factor crucial en su crecimiento y reconocimiento a lo largo del tiempo. Sus estrategias no solo han contribuido a aumentar la visibilidad de sus productos, sino que también han atraído a más clientes, impulsado las ventas y fortalecido la imagen de la marca.
Incluso las marcas más antiguas y establecidas continúan actualizando y evolucionando sus estrategias de marketing. Esta adaptabilidad les permite mantenerse competitivas en el mercado y atraer tanto a clientes leales como a nuevos consumidores. Han servido como modelos a seguir e inspiración para marcas más jóvenes, marcando la pauta en términos de innovación y excelencia en productos.
En el otro extremo del espectro, también tenemos marcas más recientes que han logrado establecerse en un corto periodo de tiempo. Xiaomi, OPPO y Lykan Hypersport, por ejemplo, se han hecho conocidas por sus productos innovadores y campañas publicitarias impactantes. A pesar de ser relativamente nuevas en el mercado, han conseguido destacar gracias a la calidad de sus productos y a las inversiones significativas en marketing.
Comprendiendo ahora el papel crucial de las marcas publicitarias en nuestras vidas, estamos en condiciones de analizar algunas de las campañas publicitarias más reconocidas a nivel mundial. Estas campañas no solo han alcanzado un alto nivel de reconocimiento global, sino que también han sido instrumentales para posicionar a estas marcas en la posición de prestigio que ocupan hoy en día.
Campañas publicitarias
Las campañas publicitarias son presentaciones de un producto o servicio dirigidas a un público específico. Aunque podríamos pensar que es un proceso simple, en realidad, diseñar una campaña publicitaria efectiva es una tarea compleja que involucra muchos componentes críticos.
Una campaña publicitaria, en esencia, es un conjunto de contenidos centrados en un mensaje unificado. Este mensaje se difunde a través de diversos canales de marketing para llegar al público objetivo. Además, estas campañas tienen un periodo de tiempo definido durante el cual se ejecutan.
Diseñar y ejecutar una campaña publicitaria implica un profundo análisis y consideración de muchos factores. Las preguntas clave que deben formularse incluyen: ¿Cuál es el objetivo de esta campaña? ¿A quién está dirigida? La respuesta a estas preguntas forma la base de la estrategia de la campaña, desde su inicio hasta su conclusión.
En este texto, nuestro enfoque no será cómo crear una campaña publicitaria, aunque ese es un tema igualmente importante. En su lugar, destacaremos algunas de las campañas publicitarias más impresionantes que han dejado una huella significativa en el mercado y que han sido reconocidas a lo largo del tiempo.
Identificar y describir las mejores campañas de marketing en la historia puede ser un desafío, ya que la percepción de la publicidad puede ser muy subjetiva. Sin embargo, hay algunas campañas que han tenido un impacto indiscutible en la trayectoria de la marca. Estas campañas no solo han impulsado el crecimiento de la marca, sino que también han tocado alguna verdad universal que las ha hecho memorables incluso años después de su lanzamiento.
Es posible que algunas de estas campañas se hayan lanzado antes de que algunos de nosotros naciéramos, pero su influencia y reconocimiento perduran. A continuación, exploraremos algunas de estas campañas destacadas, observando su creatividad y su efectividad excepcional.
Nike Just Do It. Solo hazlo
La icónica campaña «Just Do It» de Nike fue un punto de inflexión para la marca. Antes de la campaña, los productos de Nike eran populares principalmente entre los corredores de maratón. Sin embargo, con el surgimiento del auge del fitness en la década de 1980, el equipo de marketing de Nike vio una oportunidad para atraer a una audiencia más amplia y superar a su competidor, Reebok.
La creación del eslogan «Just Do It» resultó ser una estrategia magistral. Este mensaje breve pero poderoso encapsulaba perfectamente las emociones y la determinación asociadas con la actividad física. El eslogan resuena en la gente hasta el día de hoy, sirviendo como un recordatorio constante del enfoque centrado en el cliente de Nike.
Para cualquier marca, la clave está en identificar el problema que su producto o servicio resuelve para sus clientes. Al centrarse en este tema en todos los mensajes de marketing, es más probable que se conecte con los consumidores a nivel emocional.
Spotify. Play This At My Funeral
La campaña «Play This At My Funeral» de Spotify es otro ejemplo de una estrategia de marketing innovadora y efectiva. Esta idea surgió de la colaboración con la agencia de publicidad Wieden + Kennedy NY, y se centró en la creación de anuncios de vídeo basados en las listas de reproducción de los usuarios de Spotify.
En 2016, esta campaña transformó las listas de reproducción de los usuarios en una serie de anuncios creativos y divertidos que se mostraron en vallas publicitarias en diversas ciudades. La campaña de 2017 continuó con esta temática y presentó el video «Play This At My Funeral», que inspiró a los creadores de memes y atrajo aún más atención hacia Spotify.
Además de estas campañas publicitarias, Spotify ha organizado una serie de eventos musicales para promover diversos géneros. Estos eventos no solo han ampliado la visibilidad de Spotify, sino que también han ayudado a la plataforma a forjar una conexión más profunda con sus usuarios en todo el mundo.
Absolut Vodka. The Absolut Bottle
A pesar de no tener una forma definida, Absolut convirtió su botella en la botella más reconocible de todas la que existen en el mundo. Las imágenes de marcas publicitarias o sus campañas que incluían los anuncios impresos, mostraban botellas dentro de la naturaleza.
La campaña tuvo tanto éxito, que no dejaron de hacerla durante 25 años, un tiempo muy prolongado. Se trata de la campaña publicitaria ininterrumpida más larga que haya existido.
Se dice que tiene más de 1500 anuncios por separado. Y es que cuando empezó la campaña, Absolut tenía un mísero 2.5% del mercado del vodka. En cambio, cuando terminó a finales de la década del 2000, Absolut importaba 4.5 millones de cajas por año, la mitad de todo el vodka importado en los Estados Unidos. Esto fue sumamente brutal.
Entonces ¿Cuál es la lección para un vendedor? Pues, no importa que tan aburrido sea tu producto, siempre puedes explicar tu historia de una manera interesante.
Miller Lite. La Cerveza Light
Por otro lado, la campaña publicitaria de Miller Lite fue una revolución en su época. En un momento en el que la cerveza light era generalmente percibida como un producto con un sabor inferior, Miller Lite cambió el guión. Lanzaron una campaña que mostraba a hombres robustos disfrutando de su cerveza light, contrarrestando la creencia común de que las cervezas light no eran satisfactorias en términos de sabor.
Miller Lite no solo confrontó un estereotipo común, sino que también creó y dominó un mercado completamente nuevo. La campaña fue tan exitosa que la cerveza light de Miller dominó el mercado durante varias décadas después de su lanzamiento. La audacia de Miller Lite para desafiar las normas y crear una nueva categoría para su producto proporciona una valiosa lección para los profesionales del marketing: no temas ser diferente y si no puedes encontrar un espacio para tu producto, hazte tu propio espacio. En este caso, Miller Lite no solo creó su propio espacio, sino que también se convirtió rápidamente en el líder de la categoría que habían creado.
IKEA y la aplicación móvil Place
La aplicación IKEA Place es un ejemplo perfecto de cómo la tecnología de realidad aumentada puede mejorar la experiencia de compra del consumidor. Con esta herramienta, IKEA ha llevado el proceso de visualización de productos a un nivel completamente nuevo. Los clientes pueden seleccionar virtualmente cualquier mueble o accesorio del extenso catálogo de IKEA y colocarlo en su espacio con precisión. Esto no solo permite a los clientes experimentar cómo se vería el mueble en su entorno real antes de la compra, sino que también proporciona una herramienta de diseño útil para planificar y visualizar cambios en el espacio.
Además de su funcionalidad, IKEA Place también es una poderosa herramienta de marketing. Al permitir a los clientes interactuar de manera tan directa e inmediata con los productos, IKEA ha logrado aumentar la implicación del cliente con su marca. La aplicación también proporciona a IKEA valiosos datos sobre las preferencias de los clientes, que pueden ser utilizados para orientar futuras decisiones de diseño y marketing.
Volkswagen. Think Small
En cuanto a la campaña «Think Small» de Volkswagen, esta se ha convertido en un referente en la historia de la publicidad y del marketing por su enfoque disruptivo. En la década de 1960, los autos grandes y lujosos dominaban el mercado estadounidense. Los autos compactos, especialmente los de origen extranjero, como los de Volkswagen, eran vistos con escepticismo.
En lugar de intentar competir directamente con las grandes marcas de automóviles estadounidenses, Volkswagen optó por una estrategia de diferenciación, centrándose en las ventajas únicas de sus autos compactos. La campaña «Think Small» no solo destacó los beneficios de los autos pequeños, como la eficiencia y la facilidad de estacionamiento, sino que también desafió las normas sociales y culturales de la época.
Esta campaña subrayó la importancia de la autenticidad y la honestidad en la publicidad. Volkswagen no trató de disfrazar lo que eran; en cambio, celebraron sus diferencias y presentaron sus autos como una alternativa inteligente y consciente a los grandes autos estadounidenses. Este enfoque resuena con la mentalidad de los consumidores modernos, que valoran la transparencia y la autenticidad en las marcas que eligen apoyar. Como resultado, «Think Small» sigue siendo un caso de estudio en el marketing y la publicidad hasta el día de hoy, inspirando a las marcas a desafiar las expectativas y a abrazar sus diferencias únicas.
The New York Times
The New York Times, uno de los periódicos más prestigiosos de los Estados Unidos y el mundo, ha destacado a través de su notable campaña publicitaria «The Truth Is Hard To Find» o en español «La verdad es difícil de encontrar». Este medio de comunicación con una gran trayectoria ha conseguido destacarse en un ambiente de noticias en constante cambio y proliferación de información, comprometiéndose a entregar noticias auténticas y bien investigadas a su audiencia global.
Esta campaña refuerza la relevancia del periodismo auténtico y riguroso, destacando el trabajo de los periodistas que se esfuerzan por desentrañar la verdad en medio de situaciones complejas y en ocasiones peligrosas. A través de diversos relatos, la campaña muestra la dedicación, valentía y persistencia de los periodistas en su búsqueda de la verdad, entre ellos el fotoperiodista Bryan Denton, cuyo trabajo ejemplifica estos valores.
La campaña «The Truth Is Hard To Find» resalta también la importancia de un periodismo ético y responsable, consciente de su papel crucial en la sociedad y en la formación de la opinión pública. Asimismo, esta campaña apoya a todos los periodistas alrededor del mundo que se comprometen con la verdad, y rinde homenaje a aquellos que han perdido su vida o han sido perseguidos injustamente por su labor periodística.
En una era en la que el periodismo se enfrenta a múltiples retos, desde la desinformación y las noticias falsas hasta la creciente polarización y las amenazas a la libertad de prensa, la campaña de The New York Times destaca la importancia de la independencia periodística y la veracidad en la información. Con su lema, recuerda a la audiencia el valor incalculable de la información veraz y bien investigada en nuestra sociedad.
2x. El hombre más interesante del mundo
Quizás no sepas quién es él, pero no te preocupes, aquí te lo presentamos. Hablamos de Jonathan Goldsmith, conocido por su emblemático papel en la campaña publicitaria de la cerveza Dos Equis. Goldsmith, en su personaje, representa a un hombre misterioso y aventurero, con gusto por los cigarros finos y siempre rodeado de bellas mujeres, su frase característica es, “no siempre bebo cerveza, pero cuando lo hago, prefiero Dos Equis”.
La construcción de una campaña sobre un producto, ya sea alcohol, postres o artículos de lujo, requiere hacer el producto atractivo para todos y «El hombre más interesante del mundo» es un claro ejemplo de cómo se puede crear una imagen llamativa y persuasiva.
Al final de cada anuncio, el personaje interpreta su famosa frase: “no siempre bebo cerveza, pero cuando lo hago, prefiero Dos Equis”. El poder de esta campaña publicitaria radica en su originalidad y memorable mensaje, lo que probablemente incita a los espectadores a elegir Dos Equis cuando se encuentren en el pasillo de cervezas en su tienda local.
A pesar de que Dos Equis decidió reemplazar a Goldsmith por un nuevo actor para su campaña, el legado del original «El hombre más interesante del mundo» perdura en la cultura popular, incluso en lo que hoy conocemos como memes, y su influencia sigue siendo visible en varias tiendas alrededor del mundo gracias a su inconfundible lema. Esta campaña es un claro ejemplo de cómo el marketing creativo puede tener un impacto duradero y trascender las barreras convencionales de la publicidad.
Otras campañas de marketing más importantes en todo el mundo
Como pudiste observar, estas son algunas de las campañas de marketing para las marcas publicitarias más conocidas en todo el mundo. Cada una de ellas, realizó diversos contenidos muy importantes para llegar al público de una manera eficaz y directa.
Sin embargo, como todo a nivel mundial, estas no son las únicas campañas de marketing que se han podido encontrar a lo largo de la historia.
Es por esto que en este apartado, te dejamos algunas otras campañas de marketing, que han dejado su huella a través del tiempo.
- ¿Quisiste decir MailChimp?
- El anuncio de la tierra de Apple.
- Mundo aparte de Heineken.
- Búscalo de McDonald’s.
- Hop House 13 Lager de Guinness.
- Luchando por las tierras de todos de Patagonia.
- #Breaking2 de Nike.
- Got Milk de California Milk Processor Board.
- Thanks 2016, It’s been weird de Spotify.
- Maneras tontas de morir de Metro Trains.
- Obtener un Mac de Apple.
- ¿Es suyo, o no es suyo?, de Clairol.
- El hombre como el que tu hombre podría oler de Old Spice.
- ¿Dónde está la carne? De Wendy’s.
- Gracias, mamá de Procter & Gamble.
- iPad.
- Chick-fil-A: Eat Mor Chikin.
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