La relevancia de conocer la historia de los blogs radica en la comprensión de su evolución y cómo esto puede influir en tu negocio o en tu sitio web. Vamos a explorar cómo estos cambios pueden impactar en tu estrategia de marketing digital y de contenido.
Indice De Contenidos
- 1 Historia del blog: cómo la evolución puede impactar en tu negocio
- 2 Los primeros blogs
- 3 Blogs: diarios de muchos adolescentes
- 4 El mundo en contra de los blogs
- 5 Los blogs, las blogueras y las marcas
- 6 Los blogs corporativos como una estrategia de marca
- 7 Necesitamos hablar del blog post
- 8 El futuro: qué es lo que nos espera
- 9 Los consumidores también producen contenido
- 10 Blog y sitio web: los dos pueden ser una sola cosa
- 11 Blog multicanal
- 12 Interactividad
- 13 Automatización sin perder la humanización
- 14 ¿Cuál es el problema de ese futuro?
Historia del blog: cómo la evolución puede impactar en tu negocio
En sus inicios, los blogs eran espacios virtuales donde individuos compartían sus intereses. Con el tiempo, han evolucionado hasta convertirse en plataformas que pueden generar ingresos significativos, incluso llegando a transformarse en empresas multimillonarias.
Los blogs pueden requerir tiempo y dedicación para lograr el éxito, y no todos logran alcanzar este nivel de rentabilidad. Sin embargo, ya no son simplemente espacios para compartir y dialogar, sino que ahora también pueden ser plataformas para negocios rentables.
Para comprender hacia dónde se dirige el marketing digital y de contenido, es crucial entender cómo han evolucionado los blogs con el tiempo. Para ello, analizaremos dos elementos clave:
Nos proporcionará una línea de tiempo sobre la historia del blog, permitiendo entender cómo han evolucionado los blogs y prever posibles tendencias futuras.
Podremos responder preguntas como:
- ¿Es posible que los blogs dejen de existir?
- ¿Debería tener un blog?
- ¿Cuál es el propósito de un blog en estos momentos?
- ¿Qué beneficios podría obtener al tener un blog?
- ¿Qué podemos esperar de los blogs en 2030?
Al examinar el pasado, podremos hacer conjeturas informadas sobre el futuro de los blogs. ¡Así que empecemos!
Los primeros blogs
El primer blog en Internet fue creado en 1994, no en Brasil, sino en Estados Unidos por un hombre llamado Justin Hall, quien diseñó una página llamada Links.net. Esta página se centraba en sus experiencias personales, intereses y observaciones, lo que sentó las bases para los blogs personales futuros.
Un formato de blog popular durante esta época era el «diario en línea», similar a Open Diary, lanzado en 1998 por Bruce Ableson. Open Diary fue una plataforma que permitía a los usuarios crear sus propios diarios personales en línea, y fue uno de los precursores del blogging moderno.
Blogs: diarios de muchos adolescentes
A medida que la internet se popularizaba en el año 2000, más usuarios, en su mayoría jóvenes, comenzaron a utilizar diversas plataformas para compartir sus experiencias y pensamientos en diarios en línea. Es importante mencionar que en este momento las redes sociales como las conocemos hoy en día aún no existían. MySpace fue lanzado en 2003, seguido de Orkut en 2004 y Twitter en 2006.
En Brasil, una plataforma llamada Fotolog ganó popularidad a mediados de la década de 2000. Esta plataforma era particularmente atractiva debido a sus opciones de personalización, permitiendo a los usuarios ser más creativos con su contenido.
El propósito principal de estas primeras plataformas de blogs era actuar como diarios personales, proporcionando un espacio para compartir imágenes, música, texto y más. Con el tiempo, esta forma de bloguear evolucionó y se diversificó, dando lugar a una variedad de géneros de blogs y estilos de contenido.
El mundo en contra de los blogs
Los blogs experimentaron una transformación significativa a medida que los usuarios comenzaron a percibir su potencial en el ámbito profesional. Comenzaron a escribir sobre temas más específicos, como su trabajo, noticias y otros intereses, lo que llevó a una adopción más amplia de los blogs como un medio para compartir información.
En 2007, algunos medios tradicionales comenzaron a cuestionar la fiabilidad de los blogs. Un caso notable fue el diario brasileño «Estado de São Paulo», que planteó preocupaciones sobre el uso imprudente de los blogs, la proliferación de identidades falsas y el riesgo potencial para los usuarios.
Detrás de este debate había también una tensión comercial, ya que la popularidad de los blogs estaba eclipsando a los periódicos tradicionales, desplazando a las compañías de comunicación tradicionales como principales fuentes de información.
A pesar de los intentos de cuestionar la veracidad y confiabilidad de los blogs, estos continuaron creciendo en popularidad. Los usuarios seguían enganchándose con estas páginas web y con su contenido, evidenciando el atractivo y la efectividad de los blogs como medio de comunicación y de compartir información.
En la siguiente etapa de la evolución de los blogs, las mujeres desempeñaron un papel fundamental en la creación de una nueva moda y terminología para los blogs: la marca personal.
Comenzaron a compartir información sobre temas como cosméticos, salud, belleza y estilo de vida saludable. Además, comenzaron a diversificarse en otros canales de difusión, como YouTube e Instagram, que ofrecen contenido dinámico y altamente visible.
Los blogs, las blogueras y las marcas
Las grandes marcas comenzaron a reconocer el potencial y la influencia de estos medios y las blogueras que los manejaban. Surgieron patrocinios y campañas publicitarias online, cambiando el paisaje de los blogs y permitiendo a los bloggers monetizar su influencia y alcance.
La incorporación de las redes sociales complementó y amplió el alcance de los blogs, permitiendo a los bloggers llegar a una audiencia aún mayor. En este contexto, las blogueras jugaron un papel crucial en la expansión de los blogs hacia un ámbito más comercial, mostrando el verdadero potencial de estas plataformas.
Los blogs corporativos como una estrategia de marca
Los blogs corporativos han jugado un papel vital en la estrategia de marca de muchas empresas. Ante la creciente popularidad de las blogueras y el reconocimiento de su influencia, muchas empresas decidieron aventurarse en la blogosfera, aunque con un enfoque más corporativo.
El marketing de contenidos ha estado presente mucho antes de lo que muchos creen, con John Deere a la vanguardia desde 1895. Sin embargo, las tácticas y estrategias evolucionaron para adaptarse a los nuevos canales de distribución que la era digital ofrecía.
Las estrategias de venta directa, repletas de anuncios y promociones, no resonaron bien con los usuarios de Internet, que buscaban principalmente contenido de calidad, no solo comprar productos.
En respuesta a los anuncios intrusivos, surgieron los bloqueadores de anuncios, o Adblockers. Estos programas permitieron a los usuarios eliminar u ocultar anuncios no deseados, y su demanda creció hasta alcanzar los 500 millones de descargas en 2016.
Los blogs corporativos surgieron casi al mismo tiempo que los blogs personales. Microsoft fue pionero en este ámbito en 2004. Otras marcas vieron el potencial de esta nueva herramienta, como P&G, que lanzó BeingGirl.com en 2008, un sitio dirigido a una audiencia juvenil. La iniciativa fue bien recibida y considerada más efectiva que los canales de promoción más tradicionales.
Hoy en día, la mayoría de las empresas tienen alguna presencia en línea, y según un estudio de Content Trends, más del 73% de las empresas han adoptado estrategias de marketing digital. A pesar de esto, muchas compañías aún no comprenden los beneficios de tener un blog corporativo, prefiriendo los métodos tradicionales de venta.
Necesitamos hablar del blog post
Pasando al tema de los blogs individuales, estos pueden generar beneficios de varias maneras, dependiendo de los objetivos establecidos. Los blogs pueden generar ingresos a través de contenido y artículos patrocinados, o a través de la venta de productos o servicios en el caso de los blogs de comercio electrónico.
Un artículo de blog puede ser una fuente significativa de ingresos. Hay casos registrados de blogs que han obtenido ganancias de hasta 2 millones de dólares en un período de dos años. Esto puede parecer increíble, pero es posible con contenido evergreen, una fuerte optimización de palabras clave y una audiencia amplia y comprometida.
El futuro: qué es lo que nos espera
El futuro de los blogs es un tema de constante discusión. Aunque podemos especular sobre lo que vendrá, la realidad es que la evolución de estas plataformas dependerá de cómo cambien las necesidades y comportamientos de los usuarios en los próximos años.
Actualmente, los blogs son una herramienta valiosa para la promoción de marcas y productos. Al observar los patrones históricos de su uso, podemos vislumbrar ciertas tendencias que pueden dar forma a su futuro.
Los consumidores también producen contenido
Una de las tendencias más notables es la interacción cada vez mayor de los consumidores en la creación de contenido. Los blogs ya no son solo plataformas para que las marcas difundan su mensaje. Los consumidores se han convertido en embajadores de las marcas, leyendo, reaccionando y compartiendo el contenido del blog, lo que amplía el alcance del mensaje más allá de lo que la empresa podría lograr por sí misma.
Esta capacidad de interactuar y conectarse con los usuarios ha permitido a los blogs establecer una marca y reputación en la comunidad virtual. El auge de los trabajadores autónomos digitales, o freelancers, ha llevado a muchas empresas a recurrir a estos profesionales para producir contenido de calidad en sus blogs y aumentar su audiencia.
Blog y sitio web: los dos pueden ser una sola cosa
Otra tendencia emergente es la fusión entre los blogs y los sitios web de las marcas. En la actualidad, los blogs funcionan como un canal de comunicación, un eslabón que conecta a los consumidores con la marca. Sin embargo, cada vez más empresas están comenzando a fusionar estos dos elementos en uno solo.
Un ejemplo de esta tendencia es Red Bull, cuyo sitio web está repleto de contenido relacionado con un estilo de vida activo y aventurero, en lugar de centrarse exclusivamente en la promoción de sus productos.
No obstante, esto no implica que los blogs desaparecerán. Más bien, se trata de una evolución en la que los blogs y los sitios web de las marcas se convierten en extensiones mutuas, trabajando juntos para entregar contenido de calidad y promover y vender productos de manera más eficaz. Esta integración permite una comunicación más fluida y directa con los consumidores, lo que a su vez puede fortalecer la relación entre la marca y su público objetivo.
Blog multicanal
El concepto de blog multicanal se refiere a la diversificación de plataformas de difusión para un blog. Ya no basta con solo tener un espacio propio en internet, sino que es imprescindible ampliar la visibilidad a través de distintos medios como las redes sociales.
Una estrategia efectiva es invitar a otros blogueros a colaborar y compartir sus conocimientos, lo que ayuda a generar contenido de calidad y atraer a un público más amplio. Además, el contenido puede adaptarse y personalizarse para cada plataforma, proporcionando una experiencia única en cada canal.
Las redes sociales como Instagram, Twitter, entre otras, han demostrado ser herramientas valiosas para la difusión de contenido de blogs. Sin embargo, es importante recordar que cada canal tiene su propia audiencia y estilo de interacción, por lo que el contenido debe ser adaptado y presentado de manera diferente en cada uno.
Interactividad
La interactividad es otro aspecto clave del blogging en la era digital. A diferencia de los medios de comunicación tradicionales, las plataformas digitales permiten una interacción directa con los lectores. Esta interactividad puede potenciarse a través de la incorporación de contenido multimedia, como audios y videos.
Automatización sin perder la humanización
No obstante, a pesar de la creciente tendencia a la automatización, es esencial mantener el factor humano en el contenido del blog. La personalización basada en la experiencia y feedback de los usuarios es crucial para generar una conexión auténtica con la audiencia. Es fundamental recordar que detrás de cada pantalla hay una persona con sus propias emociones y pensamientos.
Existen ejemplos de campañas de grandes marcas que han fracasado por no tener en cuenta la opinión y las emociones de su público.
Uno de estos casos fue la campaña «Live for Now» de Pepsi en 2017, que tuvo que ser retirada de internet en menos de 24 horas debido a la controversia que generó. Otro ejemplo fue McDonald’s en 2017, que lanzó un anuncio con un mensaje inapropiado que resultó en una fuerte reacción negativa.
Estos ejemplos ilustran la importancia de mantener un enfoque centrado en el ser humano a la hora de crear y difundir contenido, incluso en la era de la automatización y la digitalización.
¿Cuál es el problema de ese futuro?
El mundo de los blogs ha experimentado una evolución significativa a lo largo de los años. Hoy en día, para tener éxito en el mundo digital, es esencial contar con una estrategia diversificada que abarque varios canales de difusión. El crecimiento y la popularidad de las redes sociales, las plataformas de vídeo y los podcasts, entre otros, han cambiado la forma en que los creadores de contenidos se acercan a sus audiencias.
Las nuevas generaciones, que han crecido en este mundo digital y están acostumbradas a consumir contenidos a través de una variedad de plataformas, representan una gran parte del público futuro. Por lo tanto, es importante que las estrategias de contenido y marketing se adapten y evolucionen para satisfacer sus necesidades y expectativas.
La innovación es clave en este entorno en constante cambio. Los creadores de contenidos deben estar dispuestos a experimentar con nuevas técnicas y estrategias, y deben ser ágiles para ajustar o cambiar de rumbo cuando sea necesario.
Además, es fundamental mantener un enfoque centrado en el usuario, ya que la personalización y la interactividad son cada vez más importantes para los consumidores de contenido en línea.
Es importante recordar que, aunque las técnicas y estrategias pueden cambiar, el objetivo final sigue siendo el mismo: crear y compartir contenidos de alta calidad que atraigan y retengan a la audiencia. La clave para lograr este objetivo es combinar la innovación con la autenticidad, proporcionando un contenido que sea tanto fresco y relevante como auténtico y personal.
Por lo tanto, el desafío de cara al futuro es doble. Por un lado, es necesario mantenerse al día con las nuevas tecnologías y tendencias, y estar dispuesto a innovar y experimentar. Por otro lado, es esencial recordar la importancia de mantener una conexión auténtica con la audiencia, independientemente del canal o la plataforma que se utilice.
Así que a mejorar esas técnicas, para que puedas ser un emprendedor en tu negocio en línea. Pero como sabemos lo difícil que es, vamos a darte una ayudita con el tema: