La optimización para motores de búsqueda es un conjunto de estrategias y prácticas destinadas a aumentar la visibilidad de un sitio web mediante la mejora de su posición en el ranking de Google; si usted quiere conocer cuál es el posicionamiento de su sitio web, debe aprender a hacer un informe Seo.
Un informe Seo se refiere al análisis de diferentes aspectos de un sitio web: optimización de la estructura del sitio, código HTML, contenido textual, gestión de enlaces entrantes, entre otras cosas; y dado que Google es por mucho, el motor de búsqueda más utilizado en el mundo, la mayoría de las actividades de SEO se refieren al estudio del algoritmo de Google y sus actualizaciones periódicas, y las acciones relacionadas para hacer que los sitios sean más «bienvenidos» a este algoritmo.
Cuando buscamos algo en los motores de búsqueda, esperamos encontrar primero los mejores resultados, es decir, los más relevantes con nuestra búsqueda. Por ejemplo, si busco «hoteles de 3 estrellas en Dubái», no quiero encontrar el sitio web de un bed and breakfast en Nápoles. Y también quiero encontrar mucha información sobre ese hotel, como cómo son las habitaciones, cuánto cuesta, dónde está. Por lo tanto, hacer un informe Seo significa, en primer lugar, escribir contenido rico y relevante con las palabras con las que queremos ser encontrados.
Los enlaces son los «caminos» de la web, es decir, los caminos que utilizamos para movernos de un sitio a otro. Un sitio con muchos enlaces que conducen a él es como una intersección muy ocupada, por lo tanto muy importante. Y, al igual que en las ciudades, cuanto más importante sea el sitio que nos vincula y sea similar al nuestro en contenido, más cómodo será el camino que nos conduce. Para esto, hacer un informe Seo también significa tratar de obtener una buena cantidad de enlaces de sitios que sean tan relevantes y relevantes como sea posible.
Indice De Contenidos
Cómo hacer un informe SEO
Lo primero que debe saber, es que un informe Seo puede variar con relación a los reportes web de analítica o conversión tradicionales; por tal motivo es necesario analizar a profundidad el tráfico orgánico generado.
En este mismo orden de ideas, existe una serie de métricas externas a la web, tales como la naturalidad y variedad de los links, así como el perfil de links, informe de link building, y rankings, que resultan relevantes para identificar el estado de un sitio web, y que son imposibles de obtener a través de una herramienta de analítica convencional.
Si usted es de las personas que desean incursionar en el mundo del SEO, es necesario que conozca no sólo las herramientas que debe manejar, sino también algunos de los puntos más importantes, y en los que hay que enfocarse con mayor prioridad en un informe Seo online.
Fuentes de tráfico
Aunque parezca algo elemental, Seo es por mucho la mayor fuente de tráfico de un sitio web; por eso es muy importante ofrecer una visión global de la importancia que tiene este medio a su cliente, y mucho más cuando éste está debutando, o no posee amplios conocimientos del medio online.
Tráfico marca y no marca
No piense ni por un momento que no consideramos importante la evolución del tráfico Seo, es sólo que su segmentación es mucho más relevante. El manejar con certeza qué tipo de usuarios llegan porque están buscando específicamente nuestra marca o nombre, es de suma importancia porque esto nos va permitir identificar los motivos de las variaciones de tráfico.
Por ejemplo, el repentino aumento del tráfico puede deberse al hecho de haber conseguido 80 nuevos link en el transcurso de una semana; también puede ser porque optimizamos el onsite, o porque sencillamente las personas estaban buscando y llegaron a nuestro sitio web. Cuando sabemos y podemos identificar y diferenciar estos puntos, podemos considerarnos un analista profesional, capaz de llevar a cabo un informe Seo de calidad.
Por si usted no lo sabía, Google trends es una herramienta gratuita que le permite probar tendencias de búsqueda para el nombre de su marca, producto, o una sección que haya presentado un súbito aumento de tráfico seo.
El not provided
Cuando realizamos el proceso de tráfico marca y no marca que acabamos de explicar, es muy probable que se presente este problema, el tráfico not provided.
Una excelente estrategia para poder generar diferenciación de tráfico marca y no marca, es extrapolando este entre los otros 2 segmentos; no obstante, debe tener en cuenta que mientras mayor sea su porcentaje, menos fiables serán los datos que usted obtenga.
Tráfico por landing
Por si acaso usted no lo sabe, landing es una página de destino, cuya función es hacer que el usuario complete un formulario de contacto o inducirlo a comprar directamente, es decir, que esta página es creada con la finalidad de lograr un objetivo específico y unívoco que llamamos conversión. En el marketing web, la conversión significa cuando un usuario realiza una acción específica, medible, que es importante para su negocio.
En vista de que las palabras clave pierden efectividad identificando la procedencia del tráfico, las landing pages las sustituyen con rapidez.
Una vez que se identifica cuál palabra clave está destinada la página, es mucho más sencillo identificar el tráfico que está recibiendo.
Tenga presente que para todo sitio web es de suma importancia el tráfico, porque este se puede decir que es el potenciador que le va permitir posicionarse mejor en el ranking de los motores de búsqueda de Google.
Ranking de Keywords
Antes de conocer cómo hacer informe Seo, debe tener en cuenta el ranking de keywords, porque este le permite establecer una relación entre el tráfico que recibe su sitio web, y su posición en los principales términos barajados en la estrategia. Normalmente, al menos con frecuencia existe una correlación entre la posición media del ranking de los motores de búsqueda, y el tráfico seo que recibe su página.
No obstante, y para malestar de muchos especialistas, las búsquedas personalizadas suelen estar influenciadas por las redes sociales, el historial del búsqueda, knowledge graph, entre otras, lo que hace que esta correlación ya no tenga la misma importancia que solía tener; por lo que es aconsejable si usted tiene una cuenta madura, no prestar demasiada atención a las palabras clave y los rankings.
En realidad, nosotros le podemos certificar, que mientras menor sea el conocimiento de su cliente, él le dará más importancia a los rankings, por lo que usted tendrá que darle más relevancia a su informe de seo.
Una estrategia excelente es indicar las posiciones actuales y del mes anterior, junto con la variación; teniendo siempre presente, que si usted lo hace empleando herramientas, existen una gran variedad de ellas que le van a permitir obtener una medición de rankings, pero las dos que resaltan por su efectividad son Authority Labs y SEMrush.
En todo caso, si usted decide realizarlo de manera manual, es necesario que lo haga en sesión de incógnito y sin estar logueado en ningún servicio de Google; y tenga presente, que de igual manera su búsqueda va estar determinada por su ubicación, así como otros factores que pueden variar.
Perfil de links
Uno de los factores determinantes en un informe seo y la evolución de una página web es precisamente el perfil de links.
Si su sitio web está obteniendo enlaces de nuevos dominios constantemente, tiene que alegrarse, porque esto le garantiza que aunado a una buena optimización on-page, sus visitas se van a incrementar considerablemente. Por esta razón, parametrizarlo como un elemento imprescindible de su campaña, es de vital importancia.
A diferencia que sucede con los rankigs, como esto no es una cosa que el seo pueda observar desde el portátil en un minuto, en ocasiones al cliente le da más igual. Pero cuando esto acontece, es necesario encontrar el equilibrio entre documentar al cliente explicándole que es una métrica muy importante, y no ofrecer demasiada visibilidad a unos parámetros que aún no comprende.
Si usted se encuentra en el punto en el que la página está excelentemente optimizada y requiere un esfuerzo de linkbuilding, es más relevante que se le dé prioridad a esta métrica. En ocasiones incluir el perfil de links de la competencia suele ayudar a introducir el concepto “ego” de tal manera que quede en evidencia una situación de desventaja.
Si usted desea conocer el perfil de links, existen una gran variedad de herramientas como aleza, majestic o raven tool, sin embargo, no podemos dejar de aconsejarle ahrefs, ya que por un módico precio usted puede contar con un extenso perfil de links con actualizaciones perennes.
Información de la competencia
Además de todo lo que le hemos mencionado hasta este momento, también se requiere que usted dé un informe seo que contenga información de lo que están haciendo realmente los demás; por ejemplo, si su competencia ha tenido un crecimiento poco común en cuanto a visibilidad y tráfico, resulta muy conveniente analizar a fondo su sitio web y canales sociales, así como los links más recientes; porque de esta manera usted puede analizar las estrategias que le están dando esos resultados.
Cuando se proporciona al cliente información del esfuerzo de marketing que existe tras bastidores, aunado con su competitividad, usted puede lograr que él reconozca el trabajo realizado en link building, baiting y generación de contenido de calidad.
Trabajo de link building
La construcción de enlaces pertenece a esta categoría de las técnicas off page de seo, y consiste en poder obtener enlaces entrantes de otros sitios, lo que ayuda a mejorar el ranking del motor de búsqueda del sitio que los recibe. La construcción de enlaces es una de las estrategias más utilizadas para tratar de posicionar un sitio web en las primeras páginas del ranking, especialmente en sectores muy competitivos.
Con el advenimiento del algoritmo Penguin en 2012, Google penalizó a todos aquellos sitios que habían obtenido enlaces entrantes (backlinks) de forma no natural a través de técnicas de spam; por esta razón, la construcción de enlaces ha sufrido un freno brusco, ya que, si se hace incorrectamente, está sujeto a sanciones.
El concepto de obtención de enlaces ha adquirido cada vez más, incluso si no hay diferencia en términos de objetivo entre los dos. Ambos están destinados a obtener un enlace entrante, pero simplemente, a través del enlace que obtiene gracias a contenido de calidad sin el menor esfuerzo.
El contenido se comparte y se vincula en otros sitios porque le gusta y porque tiene autoridad.
Desafortunadamente, no siempre es fácil poder obtener enlaces entrantes a su sitio sin el menor esfuerzo (ganancia de enlaces) en áreas que despiertan poco interés en el público, por lo que existen estrategias y técnicas de SEO que pueden ayudar a obtener vínculos de retroceso.
Entre las estrategias de construcción de enlaces, de hecho, hay algunas que son excelentes y otras que pueden ser más riesgosas e incluso perjudiciales.
Infografía
Las infografías son buenas herramientas de marketing web, que se utilizan para resumir datos e información en un gráfico con el objetivo de que sean fáciles de leer y agradables a la vista.
Al crear una infografía para compartir en la web, es esencial crear un código de inserción en html que se pueda insertar en otros sitios web.
De esta manera, aquellos que comparten su infografía le darán automáticamente a su sitio web un vínculo de retroceso optimizado para SEO, de una manera completamente natural.
Ofrezca al menos 3 códigos con infografías de diferentes tamaños (pequeño – mediano – grande): de esta manera, se pueden adaptar a cualquier diseño de los sitios que quieran compartirlo.
Otra técnica útil es usar publicaciones de invitados.
Esta es una publicación que un autor decide publicar, no en su propio sitio web sino en el de un blogger famoso. A cambio, el blogger más autorizado puede otorgarle al autor la posibilidad de insertar enlaces a su sitio web.
Los beneficios son muchos para ambas partes; para que el autor del artículo tenga un enlace a su sitio web, para el famoso blogger un artículo técnico y de calidad.
Coloque, si puede, el enlace dentro del contenido, podría tener un mayor valor para Google, en comparación con un enlace colocado en una barra lateral o en una tarjeta de autor.
Estrategias de construcción de enlaces malos
Hasta hace poco, antes del advenimiento de los algoritmos Panda before y Penguin after, muchos webmasters decidieron comprar miles de enlaces por unos pocos dólares en sitios web «especializados» en esta práctica.
Sin embargo, esta técnica no ha desaparecido por completo y sigue siendo una de las actividades de construcción de enlaces peores y más riesgosas, debido a que los enlaces comprados, en la mayoría de los casos, provienen de sitios con poco valor y que claramente cometen spam.
Si al principio Google puede no notar esta actividad, en unos pocos meses puede penalizar su sitio y hacer que pierda posiciones en los SERP.
Explique siempre lo que se ve
Usted puede realizar un informe de seo excelente, con una terminología profesional que detalle con profundidad el análisis realizado, pero lo que realmente le da valor es la explicación que hay detrás de todas sus palabras. Por esta razón es súper importante que usted explique, y no deje nada por sentado, porque lo que puede ser muy obvio para usted, es posible que los demás no tengan ni la más remota idea.
Qué se está viendo en cada momento
La fuente de los datos, cuál es su significado, ¿son buenos, o acaso son malos?, ¿Por qué son de tal manera?, ¿qué se hizo para que sean de esta manera?; qué métrica se analizó, cuándo fue el momento de la consulta, ¿se deben realizar cambios?, ¿cómo se van a realizar?
Su valor como experto va estar determinado en la medida que usted sepa indicar en qué estado se encuentra una página web, de manera clara, específica, pero entendible; así mismo debe estar en la capacidad de guiar mediante su informe de seo y su asesoramiento, las acciones que su cliente debe primero entender, y después llevar a cabo adoptando su visión para que se pueda implicar de manera activa en el seo de su página web.
Muchos profesionales sienten temor de documentar demasiado al cliente, porque creen que al aumentar su conocimiento en seo, pueden prescindir de sus servicios; pero no hay nada más lejos de la realidad, ya que mientras más sepa la persona, mejor puede entender el trabajo, y mejor es la comunicación entre ambos, lo que se traduce en una ventaja para usted.
Si acaso llegará a ocurrir que el cliente decide interiorizar el servicio que usted le presta, no será porque le involucró demasiado, sino porque no supo adaptarse a su situación, o no empleó el mejor plan estratégico, que es donde realmente radica el valor de un profesional del seo.
¿Y cómo se hace esto?
Es necesario presentar diferentes propuestas constantemente, porque el trabajo de análisis lejos de tener fin, contiene diversas ramificaciones que pueden ser de utilidad, por lo que no debe quedarse con un solo ejemplo de informe de seo, ni limitarnos al link building, sino que debe estar innovando continuamente.
En el caso que el sitio web de su cliente esté auditada, propóngale realizar la optimización técnica o mantenimiento que le puede ayudar a mejorar los tiempos de carga. Asimismo pueden sugerir una estrategia de contenidos, una acción de blog hunting, y hasta un informe de seo gratis, con tal de aportarle valor a su cliente.
Tenga siempre presente que los informes de seo son los que le van a ofrecer las preguntas y respuestas para realizar su próximo movimiento.
Con todo el conocimiento que usted adquirió a través de este post, puede tener la seguridad que está en capacidad de realizar su propio informe de Seo. Así que ya no tiene ninguna excusa para ponerse manos a la obra.
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