La relevancia de la imagen en la captación de la atención es innegable, y no sorprende el conocido dicho que afirma que una imagen habla por sí misma. Es especialmente cierto en el campo del marketing: antes de que una marca pueda persuadir a su público objetivo a comprar un producto determinado, su diseño visual debe ser el primer paso. Por tanto, si quieres saber cómo captar la atención, aquí encontrarás algunas claves.
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Imagen para llamar la atención en Internet que funcionan
Una imagen puede transmitir una gran cantidad de información, así como evocar una variedad de emociones y sentimientos en el espectador. Este es el tema de interés hoy en día, especialmente dado el auge de los medios visuales, como las redes sociales. Una imagen bien elegida puede ser una herramienta potente para atraer a clientes potenciales en plataformas como Facebook.
La fotografía es una herramienta con un gran poder de atracción. Su composición puede contener elementos que capturan el interés de manera inconsciente pero inevitable, actuando como un imán para la vista. Este es el papel que desempeña la imagen para captar la atención, no solo en la vida cotidiana, sino también como estrategia de venta.
Un área donde el diseño visual juega un papel crucial es la publicidad. Atraer la atención de una audiencia y dirigir su interés hacia la marca es esencial. El desafío para la marca es mantener esa atención.
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Muchos de los principios que se expondrán en este post se han estudiado y aplicado en el mundo offline durante muchos años, pero siguen siendo igual de relevantes y aplicables hoy en día. Es importante recordar que los humanos reaccionan a los mismos estímulos visuales tanto en línea como fuera de ella. Nuestro objetivo es proporcionarte consejos prácticos y efectivos para que tu marca destaque entre la multitud.
¿Qué entendemos por llamar la atención de tu cliente?
Entender cómo captar la atención de tu cliente es fundamental. Las imágenes diseñadas para atraer la atención en la web buscan hacer que la persona de interés se detenga y lea el contenido completo de la publicidad o el mensaje. Aunque si una imagen logra vender, es un beneficio adicional, este no es el objetivo principal. Hay que recordar que una imagen por sí sola no vende.
Esta imagen, diseñada para captar la atención, es muy importante, pero debe ir acompañada de un mensaje o contenido convincente. A través de palabras y argumentos de venta convincentes, se puede persuadir y vender.
En un mundo globalizado, lleno de estímulos visuales de diversas fuentes, captar la atención se ha convertido en una tarea titánica. Este es un trabajo duro y agotador que requiere horas de esfuerzo para finalmente vincular un producto o servicio con un estímulo visual.
No obstante, no hay que desanimarse. En este post, mostraremos fotos e imágenes llamativas para que te inspires y adaptes tus creaciones y acciones, y logres que tus potenciales clientes se detengan en tu sitio, lean tu mensaje y hagan clic en tus enlaces. Para complementar tus contenidos, puedes revisar estrategias de contenido, que podrían ser muy útiles.
Convierte tu anuncio en un juego: la mente humana está diseñada para predecir cosas, representa un rasgo evolutivo que permite anticipar lo que pueda ocurrir a continuación, por lo que reacciona rápidamente ante este evento. Por tal motivo, los anuncios que son predecibles no demandan esfuerzo alguno para entenderlos, por lo que son demasiado fáciles de comprender y, al mismo tiempo, bastante aburridos para llamar la atención.
De tal manera, si es posible eliminar el factor de previsibilidad de los anuncios, se estará forzando al usuario a esforzarse un poco más para digerir el mensaje, forzándolos a prestarte mayor atención. Y para ello hay que buscar que interactúen con el anuncio, y qué mejor para este fin que a través de un juego. Por ello, prueba nuevas tendencias, diseña tu marketing en modelos novedosos, pudiendo ser de ayuda la innovación en Marketing.
Transmite un mensaje, solo uno: es común que muchos los profesionales de marketing consideren que mientras más prestaciones y características del producto incluyan en sus anuncios, mayor será su tasa de conversión. No obstante, intentar leer un anuncio confuso requiere de mayor energía, siendo una mala idea agrupar en un anuncio gran volumen de ventajas, porque en realidad esto no atrae la atención de las personas, sino que la aleja.
Si se deseas enganchar de inmediato al público y convencerlo para que se queden en el anuncio, debes buscar transmitir un solo mensaje por anuncio. Resaltar la ventaja o característica primaria del producto o servicio, contribuirá a que una audiencia internalice su valor, e incremente la posibilidad de negociar, pues recordarán un solo mensaje, que no es otra cosa que dejar saber en el mensaje aquella característica principal del producto o servicio, pues impactará su vida de alguna forma.
Los 7 tipos de fotos que mayor atención atraen
Comprender los tipos de imágenes que atraen más la atención puede ser crucial para tu negocio. Los estudios realizados por diferentes empresas y consultoras de análisis estadísticos, incluyendo a Kimberly-Clark, han revelado las categorías de imágenes que captan la mayor atención en sus catálogos y en encuestas a miles de personas.
Aunque estos estudios se han realizado en medios físicos, los hallazgos pueden extrapolarse al entorno digital. Los estímulos que hacen que una persona preste atención no son muy diferentes dentro o fuera de la red. Los resultados obtenidos se describen a continuación:
Puesto #1 niños y bebés
Las imágenes de niños y bebés suelen captar rápidamente la atención. Esto puede deberse a una inclinación innata en los seres humanos para cuidar y proteger a su especie, lo que hace que estas imágenes sean particularmente atractivas. Sin embargo, el uso de imágenes de niños o bebés en la publicidad depende del objetivo. Si los productos están destinados a ellos, es lógico incluir tales imágenes, aunque algunas personas no aprueben el uso de fotos de niños en publicidad o en redes sociales.
Puesto #2 madres y bebés
Las imágenes que muestran a una madre con su bebé también atraen significativamente la atención. Nuevamente, esto puede atribuirse a nuestra programación biológica para proteger y perpetuar nuestra especie. Estas imágenes suelen evocar fuertes emociones y atraer la atención más allá de otras distracciones. La naturaleza ha inculcado en nosotros la importancia de proteger a las madres y a los bebés para garantizar la supervivencia de la especie humana.
Es importante recordar que, aunque estas categorías de imágenes pueden atraer mucho la atención, deben usarse de manera responsable y ética. Además, la imagen debe estar alineada con el mensaje de tu anuncio y la marca de tu empresa para ser efectiva. Finalmente, no todas las imágenes atraerán la atención de todos los grupos demográficos de la misma manera, por lo que es importante conocer a tu público objetivo y qué imágenes resonarán mejor con ellos.
Puesto #3 grupo de personas adultas
Seguramente este tipo de imagen para llamar la atención, logra posicionarse tan bien, sea porque el ser humano por naturaleza son entes sociales. Es un hecho que el ser humano le fascina rodearse de otras personas, buscando la proximidad para sentirse bien.
De tal modo que todo lo que aluda a personas felices, reunidas, disfrutando de la vida y riendo, capta el interés, por tanto, se puede seguir esta línea, e idear cómo se puede usar esta clase de imágenes en las publicaciones y anuncios. Al respecto, un reconocido copywriter del pasado siglo XX, de nombre John Caples, afirma que las personas se interesan en personas. Por tanto, las fotografías de estas, se colocan entre las que más atención tienen.
Puesto #4 animales
Las imágenes de animales también son atractivas para los espectadores. Este atractivo podría estar relacionado con nuestro instinto de supervivencia innato. Casi todos los tipos de animales pueden captar la atención del público, desde mascotas domésticas hasta animales salvajes.
Puesto #5 deportes en acción
Las imágenes de deportes en acción suelen atraer la atención de los espectadores. Aunque la razón exacta de esto no está clara, podría estar relacionada con nuestra conexión emocional con el deporte, la actividad física y la salud. Las imágenes de deportes en acción pueden evocar sentimientos de emoción, competencia y vitalidad.
Puesto #6 celebridades
Las imágenes de celebridades suelen atraer mucho la atención. Esto puede estar relacionado con nuestro deseo de sentirnos valorados e importantes. Las celebridades representan un cierto nivel de éxito y admiración que muchas personas aspiran a alcanzar. En cierto modo, las imágenes de celebridades satisfacen nuestro deseo de vivir sus vidas y sentirnos admirados.
Puesto #7 alimentos y comidas
Las imágenes de alimentos y comidas son otra categoría que atrae mucha atención. Todos necesitamos alimentos para sobrevivir, y las imágenes de comida pueden provocar una respuesta instintiva de hambre o deseo. Además, las imágenes de comida bien presentada pueden ser estéticamente atractivas y provocar emociones positivas.
Es importante tener en cuenta que estos tipos de imágenes pueden no ser efectivos para todos los públicos o todas las marcas. Al seleccionar imágenes para tu publicidad, debes considerar tu público objetivo y el mensaje que deseas transmitir.
¿Por qué funciona la imagen para llamar la atención?
Las imágenes funcionan para captar la atención debido a su capacidad para provocar estímulos cerebrales. Particularmente, estos estímulos están relacionados con las áreas primitivas y límbicas de nuestro cerebro, que desempeñan un papel importante en las decisiones de compra. En muchas ocasiones, los clientes se ven impulsados por lo que sienten y luego justifican su compra con motivaciones lógicas.
Cabe destacar que para que las imágenes sean efectivas, deben estar directamente relacionadas con lo que se está vendiendo. Por ejemplo, si se está promocionando un curso de diseño web, no sería útil utilizar una imagen de alguien saltando desde una montaña. Esta imagen podría atraer la atención, pero probablemente no atraerá al público objetivo correcto.
Además, si bien las imágenes pueden ser excelentes para atraer la atención, no garantizan la interacción o el clic. Una vez que se ha captado la atención del cliente ideal y este se encuentra en la página de ventas, el foco debería cambiar a imágenes que están directamente relacionadas con el producto o servicio y los beneficios que ofrece.
Hemos proporcionado ejemplos claros para ilustrar cómo las imágenes pueden utilizarse para captar la atención. Sin embargo, en la práctica, estas técnicas suelen ser más sutiles y deben adaptarse al contexto específico de tu negocio y a las necesidades de tu público objetivo. Las estrategias de marketing visual exitosas a menudo requieren un enfoque matizado y una comprensión profunda de tu público y tus objetivos de marketing.
