Para todos aquellos que manejan un blog, saber qué es la construcción de enlaces de calidad es fundamental, sobre todo si lo que desean es que su estrategia de SEO en línea sea más efectiva. Por esta razón queremos proporcionarle una guía rápida y concisa de esta actividad.
Indice De Contenidos
¿Qué es la construcción de enlaces de calidad?
Desde un punto de vista estrictamente gramatical, esto tiene que ver con la construcción de una red de enlaces entre un sitio y los demás; teniendo en cuenta que estos son la base misma de Internet. Es por ello que se define casualmente como red o web, con una referencia simbólica a los hilos de la telaraña representados precisamente por los enlaces.
Los enlaces de calidad son los motores de búsqueda que navegan por la inmensa metrópolis virtual, y pueden considerarse metafóricamente como carriles preferenciales.
Google aprecia los enlaces, de hecho los necesita para que funcione y para proporcionar a los usuarios las respuestas que esperan cuando realizan consultas; en las guías para webmasters, los propios Googlers escriben que los enlaces son generalmente votos editoriales dados por elección, y cuanto mayor sea la utilidad de su contenido, mayor será las posibilidad de que otro usuario los considere válidos para sus lectores e inserte un enlace a ellos.
A través de sofisticados sistemas de análisis, motores como Google pueden descubrir cómo y de qué manera las páginas de la web están conectadas entre sí, evaluando la cantidad y calidad de estos enlaces dentro de los parámetros de clasificación utilizados.
Como puede ver, los enlaces, también llamados link, son de suma importancia, porque gracias a ellos puede crecer o decrecer la autoridad de una web; y es por esta razón que además del trabajo de optimización en un sitio, el SEO se encarga también de la generación de los mismos, para potencializar el posicionamiento de la página.
Esta estrategia del SEO es también conocida como link building o construcción de enlaces, y hoy le vamos a enseñar diversas maneras de obtener enlaces de calidad.
Cómo interpreta Google un link
Anteriormente era frecuente que para aumentar la popularidad y el posicionamiento de un sitio se concentrara en aumentar el número de enlaces entrantes que apuntaban a esos recursos; no se prestaba atención al contenido de las páginas enlazadas, y mucho menos a las que contenían esos enlaces, ni al análisis del sitio anfitrión, ya que la clave era precisamente la cantidad de personas / sitios que se referían a esa página, al menos aparentemente.
Pero a partir del año 2012, Google impusó un cambio drástico con la actualización Penguin que sirvió para vencer las actividades de spam, la compra injusta de enlaces o intercambios entre redes, que tenían como único objetivo un impulso distorsionado en el ranking, definiendo a cada intento y cada enlace creado para manipular el PageRank o la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda, como una violación de las Instrucciones para webmasters de Google.
En los últimos años, las actualizaciones de algoritmos de Google han perfeccionado aún más sus estrategias, permitiendo que el motor de búsqueda se centre con precisión en los enlaces de calidad, evaluados en función de varios factores.
La noticia útil para los SEO es que RankBrain sigue funcionando y representa un factor de clasificación importante, al que no puede dejar de prestarle atención porque sigue siendo una de las mejores formas de determinar la calidad de una página web.
Una vez que Google rastrea una web, analiza los enlaces que encuentra y que lo dirigen hacia la página que enlaza, para proceder a estudiarla también.
Tal y como lo mencionamos antes, los enlaces de calidad son como los votos en una elección; la página que contiene más links, es la que se puede posicionar mejor.
Valor de un link
La calidad de un enlace entrante se evalúa mediante la combinación de varios parámetros, en primer lugar, popularidad, relevancia y autoridad del sitio, debido a que la relevancia geográfica y contenido del tema vinculado ofrece un valor agregado para los motores de búsqueda, en comparación con un sitio generalista o incluso fuera de tema; la confianza del sitio, la antigüedad de los enlaces, ya que la frescura es otro valor agregado, y la difusión social.
Relevancia
Cuando los enlaces de calidad vienen de una página o sitio web que maneja una temática igual o similar a la suya, estos aportan mucho más valor que otras que no tenga coherencia o ningún tipo de relación.
Un ejemplo claro de ello es si la página mejor posicionada de salud, se enlaza con su sitio web de medicamentos y remedios caseros; obviamente este es un enlace valioso y provechoso para usted, y tiene mucho más valor que un link de tecnología que tenga comprobada autoridad.
Autoridad
Tenga presente que un link de una página con autoridad es muy valioso para su sitio web, por eso es mejor contar con uno de estos enlaces de calidad, a tener 10 que no están posicionadas ni cuentan con links enlazadas a ellas.
Confianza
Las webs de universidades, instituciones gubernamentales, y empresas reconocidas, son reconocidas por el buscador Google como páginas de confianza; y emplean sus robots para que realicen la búsqueda de enlaces y encuentre nuevas webs.
La confianza es un elemento decisivo a tener en cuenta para una estrategia efectiva de construcción de enlaces de calidad, ya que la confiabilidad del sitio del que se origina el link, los sitios reales que tienen una buena confianza y un historial limpio, son como lo mencionamos anteriormente, un indicador de valor para Google; mientras que, por el contrario, los sitios creados solo para alojar publicaciones de invitados, impulsar la mejora de otros o las redes que establecen intercambios obvios pueden evaluarse negativamente, lo que también conlleva sanciones.
Esto significa que el sitio vinculado no solo no mejora su posición en los motores de búsqueda, sino que podría ser testigo de un deterioro o no obtener ningún beneficio.
Son muchos los factores que se toman en cuenta para conocer el valor de un enlace, y este ha sido un tema de discrepancia y controversia entre algunos expertos en esta materia.
En términos prácticos, para reconocer la calidad de un sitio y un enlace hay varias herramientas de SEO, que incluyen por supuesto también SEOZoom, que tiene varias herramientas para el análisis de backlinks; estas le permiten analizan muchos factores, desde los sitios hasta los anclajes utilizados, y sobre todo, Zoom Authority, el parámetro más rápido para comprender la fiabilidad de un sitio web y su posible reconocimiento por parte de Google.
¿Cómo ha cambiado el link building?
Según Wendy Piersall, Google solo se interesa en usted, después que ve que los demás lo han hecho.
En el principio la construcción de enlaces de calidad se realizaba automáticamente, a través de firmas con enlaces en foros; el link building era un intercambio de enlaces y técnicas que en la actualidad ya no dan resultado. No obstante, como lo mencionamos al principio, las más recientes actualizaciones de Google Penguin se han enfocado en identificar y penalizar los patrones poco naturales que se utilizaban.
En los últimos años, entonces, las actualizaciones de algoritmos de Google han perfeccionado aún más la máquina, permitiendo que el motor de búsqueda se centre con precisión en la calidad de los enlaces, evaluados en función de varios factores.
Las estrategias que emplea SEO que otorga crédito a las páginas web basadas en enlaces que provienen de otros sitios web, sigue funcionando y representa un factor de clasificación importante, al que no puede dejar de prestarle atención porque sigue siendo una de las mejores formas de determinar la calidad.
La velocidad con la que Google realiza sus cambios, obliga a las personas a tener en cuenta las cosas que tal vez funcionen en este instante, pero quizás dentro de unos meses, pueden ser penalizadas por el buscador.
La cuestión aquí es estar a la vanguardia con lo que dicte Google, si lo que desea es ofrecer el mejor resultado posible para una pregunta, es necesario crear contenido que provea la mejor respuesta a esa interrogante; porque de esta manera usted no tendrá que estar haciendo link building, sino que va conseguir enlaces de calidad gratis que le ayudarán a subir de posición.
¿Por qué enlazamos?
A través de sofisticados sistemas de análisis, motores como Google pueden descubrir cómo y de qué manera las páginas de la Web están conectadas entre sí, evaluando la cantidad y calidad de estos enlaces dentro de los parámetros de clasificación utilizados.
Por más intentos infructuosos que realizan las personas que desean saber cómo conseguir enlaces de calidad, estos no se encuentran de esta manera, y un ejemplo de ello son los grandes sitios web que contienen una gran cantidad de links, porque otros simple y llanamente desean enlazarlo.
Cuando una página recibe links o es enlazada sin haber realizado una estrategia para tenerlos, esto se conoce como generación de link pasiva, pero ¿por qué querrían enlazarse a su página?
Relevancia
El ser relevante a nivel online es muy importante, y son las grandes marcas como la Sony, Pepsi Cola o Samsung entre otras, ejemplo de páginas relevantes, que aportan autoridad a los sitios que están enlazados.
Autoridad
Cuando una página es un referente dentro de su área, recibirá una gran cantidad de links con la finalidad de complementar o sustentar un contenido.
Valor
Los webmaster con experiencia comprobada, realiza enlaces en artículos en artículos o portales con el fin de aportar un valor adicional a su sitio web. Las páginas que ofrecen un valor adicional, también reciben una gran cantidad de enlaces de calidad, para complementar su información.
Aprecio
Si el contenido de tu página atrapa a una persona considerablemente, ya sea un amigo, familiar, o un lector ocasional, esto puede provocar que reciba un enlace.
Socios y partners
Esto se conoce como una relación ganar ganar, ya que dos personas colaboran creando enlaces de calidad entre sí, con el fin de lograr mejoras en el SEO de ambos dominios. Pero debe estar alerta con esta estrategia y no abusar de ella, porque el intercambio de enlaces es penalizado por Google.
Otros
Si usted está en este medio, ya habrá podido comprobar que existe mucha competencia y rivalidad; es por ello que es muy común que alguien realice un enlace para dañar a una persona o empresa, porque simplemente lo odia, o porque tiene envidia de su éxito.
Es más que obvio que este tipo de enlaces no benefician a nadie, sino que por el contrario daña o perjudica la marca, ya que Google podría interpretar eso como un sentimiento negativo.
Un ejemplo de ello es “Vanish es un fraude”, genera una gran cantidad de enlaces a la página del establecimiento que lo distribuye, pero en contraposición, es una campaña de desprestigio para la marca del detergente.
La fórmula más efectiva para que usted obtenga un gran perfil de enlaces de calidad que genere tráfico en SEO, es creando contenido de calidad que no sólo enamore a los lectores, sino que también aporte valor a los demás, porque de esta manera usted puede ser un referente en su área con un alto nivel de autoridad.
La construcción de enlaces es una actividad de SEO puramente técnica, quizás la estrategia principal para optimizar el posicionamiento que se realiza fuera de la página; teniendo en cuenta que también es importante centrarse en el contenido y en la gestión correcta de los elementos en la página, ya que impulsar una página mal concebida no traerá ningún beneficio.
En pocas palabras, esta expresión identifica la actividad estratégica destinada a aumentar el número de enlaces entrantes a un sitio web, lo que de esta manera gana mayor autoridad a los ojos del motor de búsqueda; como hemos visto, además de la cantidad, Google puede evaluar el origen, la calidad, la naturaleza, la relevancia, y otras señales relacionadas con el enlace y el sitio que lo envía, que determinan el peso en términos de clasificación.
Tácticas de link building
Hay muchas formas de hacer link building, como generar enlaces para SEO, una estrategia válida que crea artículos optimizados para una o más palabras clave específicas, que representan un posible análisis en profundidad con respecto al tema en cuestión en la página, y en el sitio anfitrión.
En una estrategia general de construcción de enlaces de calidad, puede ser útil variar la frecuencia de los link de seguimiento que dan vida a un perfil de enlace de retroceso natural, y pueden ayudar en el desarrollo del tráfico de referencia al sitio; asimismo, también sería útil contar con citas o referencias que pueden no contener enlaces, especialmente si provienen de fuentes consideradas autorizadas por Google, porque aumentan la confiabilidad percibida del sitio.
Otra metodología que podría resultar efectiva, especialmente para algunos tipos de sitios en línea, es utilizar foros temáticos y verticales sobre los temas cubiertos en el sitio o en los productos vendidos en el comercio electrónico para vincularlo en el momento apropiado.
Mediante contenido
La estrategia que sigue siendo más segura bajo esta luz, es la llamada ganancia de enlaces, o la ganancia gratuita de citas y enlaces que se obtiene naturalmente gracias, por ejemplo, al contenido de calidad que se toma (precisamente, naturalmente y sin forzar) de otros sitios como fuente de información o información útil.
Para Google, es importante que los enlaces sean naturales, o que el personal editorial los inserte o que el propietario del sitio los recomiende en una página, sin ninguna intervención o propósito manipulador por parte del sitio vinculado; tal y como se lo hemos dicho ya varias veces en este post, la mejor manera de alentar la inclusión en otros sitios de enlaces de calidad relevantes para los suyos, es crear contenidos únicos y peculiares, capaces de adquirir popularidad naturalmente en la comunidad de Internet.
No obstante, está claro que las estrategias de construcción de enlaces implementadas por los expertos más eficientes y calificados en esta materia, logran no percibir la diferencia entre la construcción y la obtención de enlaces de calidad, creando campañas planificadas que, sin embargo, a primera vista parecen naturales, incluso para los centinelas de los Investigación.
Mediante contactos
Mientras mayor sea el número de relaciones que usted construya a lo largo de su tiempo de conexión, mucho mejor será para su negocio, porque con ello habrá establecido un mayor número de relaciones o enlaces de calidad.
Con seguridad entre sus familiares, amigos o compañeros de trabajo uno o varios de ellos tengan un sitio web, ya que es muy común que los empleados de una empresa, los distribuidores y clientes, así como cualquier persona normal, puede tener presencia online, ya sea a través de un blog, una página, u otro espacio, y esto es una gran ventaja para usted, si desea conocer cómo generar enlaces para SEO; porque ello requiere que cuente con una gran cantidad de contactos en Internet, ya que esto le aporta valor a su página web.
Un ejemplo claro de ello es una librería, el dueño del local podría pedirles a sus clientes y personal con webs, que enlacen su página desde ellas. De igual manera podría pedirles a sus proveedores y socios que los incluyan en categorías que tengan relación con ello; y asistir a foros y convenciones de blogueros. Son muchas las maneras de lograr no sólo menciones, sino también enlaces de calidad.
Este es uno de los puntos álgidos del SEO, y esto es debido a que existen cientos de recursos gratuitos en Internet, pero potencialmente perjudiciales para su página.
Como todo lo que tiene que ver con la web, existen directorios y repositorios buenos y no tanto, por lo que usted debe tener en cuenta si este le genera tráfico o no, para considerarlo como positivo para su página.
Directorios de nicho
Son todos cuya finalidad es aportar información relevante acerca de un área específica, por ejemplo blog de deportes, de tecnología, salud, entre otros.
Directorios locales
Son sumamente importantes, porque además de aportar un gran valor, Google los emplea para corroborar la información de su negocio; es por esta razón, que los comentarios que se realizan en ellos tienen una gran influencia, y son verdaderamente relevantes para restaurantes, autoescuelas, pubs, entre otros.
Tripavisor, las páginas amarillas, y salir. Com por nombrar algunos, son ejemplo de directorio local
Redes Sociales
Como todos saben, quienes no aparezcan en las redes sociales, sencillamente no existen o están perdiendo una valiosa ayuda, porque ellas le permiten generar un enlace hacia su página o sitio web. Lo mejor de ello, es que no necesita crear un nuevo perfil, sino que aprovecha su presencia social para impulsar el posicionamiento de su blog.
Las redes sociales son uno de los principales beneficiarios del SEO, ya que a través de ellas recibes enlaces de calidad, y por ello son consideradas por algunos expertos en esta área, como una herramienta de link building.
Son conocidos como páginas sanadoras, porque su función es curar los contenidos de Internet, a través de los votos de los usuarios de la web, de la popularidad de la misma, y otros factores. Tenga presente que mientras más popular es un sitio, mejor para usted, porque ellos le generan miles de visitas que pueden ser potenciales clientes.
Patrocinios
Tanto los patrocinios de ONGs, como las iniciativas populares, son una excelente manera de generar enlaces de calidad, y contribuir así con la optimización de su sitio web.
Broken Link Building
El broken link building como su nombre lo indica, tiene que ver con identificar enlaces rotos en páginas web de terceros, y aconsejar al webmaster sobre las opciones que incluyan páginas de su propia web.
Esta estrategia se debe realizar en nichos y sitios que tengan temáticas similares a la que maneja su página web, para luego contactar al webmaster y sacar el máximo de provecho de esta situación.
Conclusión
Hemos podido apreciar como los sistemas de motores de búsqueda intentan diferenciar y descartar la influencia de los enlaces pagados en los resultados de búsqueda orgánica para identificar cualquier manipulación de link a su sitio o enlaces que salen de su sitio, una tarea casi imposible, a la que todavía se dedican mucho tiempo y recursos.
Cuando logran encontrar sitios que compran enlaces o participan en esquemas de enlaces o campañas de marketing de artículos o publicación de invitados a gran escala con enlaces de texto de anclaje llenos de palabras clave, pueden comenzar sistemas de sanción que provocan el colapso de una página o, en los casos más graves, de todo el sitio.
Es por eso que se dice que la construcción de enlaces es un arte, uno de los desafíos más complejos del trabajo de SEO, porque es necesario crear una estrategia que requiera imaginación, intuición, decisión y velocidad de ejecución, pero también competencia y una buena dosis de presupuesto.
Aunque el link building o la creación de enlaces de calidad es una estrategia que le puede ayudar mucho en el posicionamiento de su web, por sí sola no puede lograr mucho; porque es a través de un contenido relevante y buenos contactos, que usted puede logras ascender en el ranking de Google.
Tenga presente que en Internet hay millones de personas haciendo lo que usted hace, por eso tiene que tratar que su trabajo sea excelente, para que se pueda distinguir entre los demás.
Si le ha gustado esta lectura, también le podemos recomendar