¿Cómo crear una redirección 301 de forma fácil y sencilla?

Cuando se trata de un blog o sitio web y hablamos de SEO, ciertamente ha oído hablar de redirección 301, el procedimiento que nos permite redirigir un enlace específico a otro destino; pero ¿sabe cuándo es conveniente usarlo y cómo implementarlo en su sitio de WordPress?

¿Qué es una redirección 301?

El código o comando 301, también conocida como redirección permanente, es la redirección de una URL a una nueva página web, la cual puede estar en el mismo sitio web o en otro dominio.

De esta forma, será posible eliminar un contenido, ya sea un artículo, una página, entre otras cosas, sin generar el clásico error 404,  pero redirigiendo a los usuarios a nuevo contenido. El error 404, si no lo sabía, es la página de inicio de todo el contenido que estaba disponible pero que por una razón u otra ya dejó de estarlo.

Desde un punto de vista de SEO, las redirecciones, por lo tanto, tienen un propósito muy específico, que es mostrar un contenido que es inherente a lo que ya no es accesible, manteniendo así su posición previamente adquirida en los motores de búsqueda. De esta manera, se transfiere una gran parte de su valor, evitando un problema de SERP y pérdidas de rango para los motores de búsqueda.

¿Qué tipos de redireccionamientos son los más utilizados?

Hay varios tipos de redireccionamientos más o menos comunes. Pero en este artículo vamos a ver solo los más utilizados y, sobre todo, los que son interesantes desde un punto de vista puramente SEO; por lo que para nosotros los más utilizados son:

Redireccionar 301

Una redirección es una forma de enviar tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a una URL distinta de la solicitada originalmente.

Como se explicó anteriormente, esta es una redirección permanente e indica un movimiento definido de la página. Es, sin duda, el más utilizado y le permite transferir el llamado «Page Rank» a la nueva página.

Al usarlo, los motores de búsqueda deberían eliminar gradualmente la URL de la página anterior de sus archivos y reemplazarla por la nueva.

Redireccionar 302

En su lugar, esto se usa para indicar una redirección temporal y, como el 301, este tipo de redirección también «pasa valor» a la nueva página.

Internet funciona en un protocolo llamado Protocolo de transferencia de hipertexto mejor conocido como HTTP, que establece cómo funcionan las URL. Tiene dos versiones principales, 1.0 y 1.1. En la primera versión, 302 se refería al código de estado «movido temporalmente». Esto se cambió en la versión 1.1 para indicar «Encontrado».

Redirección 307

Es la sucesora de HTTP 1.1 a la redirección 302. En general, es mejor utilizar una redirección 302 para el contenido que se ha movido temporalmente.

Actualización meta

Las actualizaciones meta son un tipo de redirección realizada a nivel de página en lugar de a nivel de servidor. Por lo general, son más lentos y no son una técnica de SEO recomendada. Se asocian más comúnmente con una cuenta regresiva de cinco segundos con el texto «Si no se le redirige en cinco segundos, haga clic aquí».

¿Cómo funciona la redirección 301?

Como hemos visto anteriormente, es una práctica común redirigir una URL a otra y, al hacerlo, es esencial observar las mejores prácticas para mantener el valor de SEO y la autoridad de la página que se ha ganado durante meses o años.

En líneas generales, el redireccionamiento 301 es un amigo cercano del SEO.

La redirección 301 indica a los motores de búsqueda que la página se ha movido permanentemente. Los motores de búsqueda interpretan esto para indicar que no solo la posición de la página ha cambiado, sino que el contenido, o una versión actualizada, se pueden encontrar en la nueva URL; y atribuirán el historial de SEO de la antigua url a la nueva url,  tal como se dijo, no perderá el trabajo de SEO que ha realizado.

Tenga en cuenta que cuando mueve una página de una URL a otra, los motores de búsqueda tardarán un tiempo en descubrir la redirección 301, reconocerla y atribuir las clasificaciones y la confianza de su predecesora a la nueva página.

Este proceso puede llevar más tiempo si las arañas de los motores de búsqueda rara vez visitan la página web especificada o si la nueva URL no se resuelve correctamente.

Una forma de acelerar esta práctica es publicar mapas del sitio actualizados. Por lo tanto, seguramente habrá entendido lo importante que es hacer esta redirección 301 desde el punto de vista de SEO, para evitar que un usuario llegue a una página de error 404 y no perder la indexación y la autoridad de la página que el sitio web ha ganado con el tiempo.

¿Cuándo usar una redirección?

Veamos algunos casos en los que es correcto usar una redirección

• Se utiliza principalmente al mover, crear o rediseñar un sitio web
• Cuando notamos que en el sitio hay un enlace roto, es un enlace que apunta a un elemento que ya no está disponible
• Cuando queremos mover todo el sitio a otro dominio
• Cuando estamos modificando el CMS utilizado y, por lo tanto, toda la estructura de URL
• Cuando deseamos mantener temporalmente una página y redirigir al usuario a otro contenido

En cuanto a los motores de búsqueda, la redirección comunica a las arañas (software que escanea y analiza los contenidos a indexar) que ha habido un «movimiento», esto permite a Google (o cualquier otro motor de búsqueda) comprender que cierta página ha sido transferida temporal o permanentemente dependiendo del tipo de redireccionamiento utilizado.

Algunas herramientas útiles para realizar la redirección 301

Si tiene un sitio construido con WordPress, tiene un complemento que lo ayudará mucho a hacer redirecciones 301 sin dificultad; ya que su complemento le permite ingresar la URL de inicio y llegada con mucha facilidad y redirigir.

Una herramienta que resulta útil después de redirigir, es Google Search Console; ya que gracias a esta herramienta gratuita, podrá cargar nuevos mapas de sitio, informando así la nueva estructura de URL a Google.

¿Cómo hacer una redirección 301?

Tenemos varias formas de aplicar una redirección y mucho depende de la configuración del servidor utilizado y del lenguaje de programación. Ahora explicaremos cómo redireccionar  manualmente, sin la ayuda de complementos.

Dentro de un servidor Apache, podemos usar el archivo de configuración .htaccess para establecer y modificar las diferentes rutas URL usando el servidor web; en este archivo, por lo tanto, es posible configurar nuestros redireccionamientos de una manera simple y limpia.

Siendo el archivo .htaccess, un archivo de configuración muy importante para el correcto funcionamiento de un sitio de WordPress, recomendamos tener mucho cuidado para evitar inconvenientes desagradables.

Por esta razón, le recomendamos que haga una copia de seguridad de su archivo .htaccess antes de comenzar a trabajar en él, o al menos realice pruebas en un entorno de ensayo.

En cualquier caso, siempre puede pedir ayuda a través de un complemento de WordPress.

Aquí está el código para insertar en el archivo .htaccess en caso de que queramos redirigir una página anterior a una nueva

redirigir 301 / old_page / new_page

También podemos usar la redirección 301 para hacer una transferencia a otro dominio

redirect 301 / pagina_vieja

Esto significa que la primera página se ha redirigido a la segunda página. Entonces, si algún usuario hace clic en la url «www.misitio.com/prueba1», se transportará automáticamente a «www.misitio.com/prueba2».

En caso de que tengamos un sitio web antiguo y queramos mover todo el contenido del dominio antiguo a la página de inicio del nuevo sitio web, podemos usar esta regla insertándola en el archivo .htaccess del dominio antiguo

RedirectMatch permanente. * Https://nuevositio.com

También es posible configurar una redirección a través del código PHP insertando el fragmento directamente en la página a la que queremos aplicarlo

<? Php

encabezado («HTTP / 1.1 301 movido permanentemente»);

encabezado («Ubicación: https://www.misitio.it/nueva_pagina.php«)

Redireccionar a través de complementos de WordPress

Como se mencionó anteriormente, el uso del archivo .htaccess es arriesgado y, por lo tanto, puede preferir el uso de un complemento, especialmente para aquellos que no son muy hábiles en programación o simplemente no quieren correr riesgos.

Hay muchos complementos gratuitos que le permiten crear redirecciones sin modificar el archivo .htaccess, pero lo que le recomendamos que utilice es Redirección. Después de instalarlo, vaya a su panel de WordPress en «Herramientas -> Redirección». Aquí puede ingresar la URL de inicio y la URL de llegada para redirigir convenientemente las páginas internas de su sitio web.

El potencial desaprovechado de las 301

Ya hasta aquí hemos visto lo que es una redirección cómo se hace, entendiendo que estos comandos se útiles para cambiar de dominio, y para no perder fuerza. Sin embargo, estos códigos son una herramienta poderosa cuando se trata del SEO, si se quiere ofrecer guerra en los buscadores.

¿Se pierde fuerza o «link juice» en una redirección?

Antes que nada debe saber que el link juice es una estrategia que se utiliza en SEO, para trasladar fuerza a diferentes URLs a través de enlaces internos que usted incluye en su pagina web. Esto también se conoce como page Rank, es decir, la autoridad que tiene una página, que se la otorga Google dependiendo de diversos factores.

Todas las URLs están catalogadas por un page rank que las ubica en una posición en los rankings de Google; esta ubicación puede ser mayor o menor en un índice del 1 al 100 dentro del cual sus URLs se pueden posicionarse, teniendo en cuenta diversos factores, en las primeras páginas de su navegador.

Teniendo en cuenta estos conceptos, podemos comprender más fácilmente la pérdida de fuerza en una redirección 301.

Es factible que cuando se realiza una redirección 301 se pierda fuerza, es decir, que no se pasa por completo la potencia del dominio anterior al nuevo dominio, debido a que se pasa de una temática a otra, sin verificar que no guarde relación con la primera.

Por ejemplo, si usted está en una página cuya temática es la economía, y pretende crear una redirección 301 a un sitio web de religión, Google puede interpretar que están tratando de engañarle, porque ambos dominios no tiene que ver uno con el otro, es decir, no guardan relación alguna.

Asimismo, en ciertas ocasiones también puede haber pérdida de fuerza aunque se trate de dos dominios con la misma temática, cuando a la URL que usted redirecciona no tiene la suficiente autoridad o está penalizada. En este caso esta estrategia del SEO en lugar de beneficiarle, le perjudica.

Casos en los que no se pierde fuerza

Teniendo en cuenta lo que comentamos anteriormente, es muy factible que el redireccionamiento  produzca beneficios, cuando se trata de dos dominios que manejan la misma temática, o por lo menos que sean semejantes y guarden relación. Asimismo, cuando el dominio al que se realiza la redirección está sano para los cánones de Google.

Tiempo en el que se traspasa la fuerza

Normalmente, en la gran mayoría de los casos, cuando se realiza una redirección 301 en la primera semana se pueden notar cambios en la fuerza de la misma; no obstante, basados en nuestra experiencia, usted tendrá que esperar no menos de tres meses, para poder evidenciar los cambios fuertes y el traspaso completo de la fuerza.

Cuándo una 301 nos puede penalizar

Cada vez que se realiza una mala redirección o se cometen errores como el 404, la sobre optimización, o que se pretenda engañar a Google para posicionarse, se puede recibir una penalización

Asimismo, se puede recibir una penalización al abusar del redireccionamiento, cuando se excede en el uso del link building, o se emplean otras estrategias de posicionamiento; es muy factible que se enciendan las alarmas y Google se ponga en modo alerta.

Cómo evitar la penalización

Como mencionamos anteriormente, cuando realizamos una redirección 301, estamos tratando de engañar o manipular los resultados de Google a través de esta estrategia del SEO, y por ello podemos recibir una penalización del navegador; es por ello que es de suma importancia tomar algunas precauciones para poder evitarlo.

Si direccionamos una web que denominaremos a.com a la web b.com con todo su contenido, es necesario tener mucho cuidado con la estructura de las URLs para que al momento de realizar el redireccionamiento, no se genere el error 404. Sobre todo cuando la web es de un tamaño considerable, ya que se pueden generan una gran cantidad de errores que pueden ser muy perjudiciales para el posicionamiento.

Una vez que nuestro dominio es penalizado, es necesario sacarlo del castigo, por lo que debemos limpiar todo el perfil de enlaces, y aguardar hasta que se actualice el algoritmo; lo que suele demorar un periodo de tiempo considerable.

No obstante, si usted limpia su perfil como le indicamos, y realiza una redirección 301 a otro dominio, puede pasar toda su página web a otro dominio limpio y con toda la potencia de su antiguo dominio.

Otros expertos en esta materia, realizan la técnica del doble redireccionamiento, es decir, redireccionan su antiguo dominio a otro de cualquier otra temática, y luego desde éste se redirecciona a uno nuevo.

Esta es una de las mejores estrategias, ya que con ella usted logra mezclar el perfil de enlaces de su página web penalizada, con el del dominio caducado, y luego de limpiarlo se envía el nuevo dominio con fuerza extra, mientras que el dominio que utilizó como intermedio sirve de filtro.

Unificación de landing page (en un mismo dominio)

Las landing page también llamadas páginas de aterrizaje, son las direcciones utilizadas para que se realicen las visitas, en otras palabras, las que deseamos posicionar; se suelen tener varias con temáticas similares en una misma web, para lograr su posicionamiento.

Para que usted entienda mejor, si tenemos una web de salud, posicionar una landing por la palabra clave ejercicios para adelgazar, y otra palabra clave alimentos para perder peso; ambas landing guardan relación por lo que se pueden unificar con una redirección 301, y en consecuencia se obtiene la suma de las dos potencias.

Error 404

El error 404 la página no encontrada es parte de la categoría de códigos de estado HTTP 4xx, mejor conocido como errores del cliente, que se muestran en el navegador en caso de que ocurra un error que no sea exclusivamente atribuible a un problema del servidor, pero podría ser que generó después de una acción específica del usuario.

De esta clase de errores, el 404 es sin duda el más conocido y ocurre cada vez que un usuario intenta acceder a una página web u otro tipo de recurso en línea, que actualmente no existe en la dirección específica a la que se está tratando de acceder.

Hay varias razones por las que usted se puede encontrar con el error 404

• Puede suceder, trivialmente, escribir incorrectamente la dirección del recurso que nos interesa, por ejemplo debido a un error tipográfico.
• Es posible que un determinado recurso, al que se podía acceder en el pasado, se haya movido a una nueva dirección o eliminado.

En casos más raros, el error 404 se genera si no es posible completar la resolución de los nombres de dominio en las direcciones IP por el DNS o en caso de problemas en el lado del servidor. Sin embargo, independientemente de la causa desencadenante, es bueno subrayar nuevamente que el error 404 se genera cada vez que un determinado recurso solicitado por el usuario (que puede ser una página html, un archivo CSS o Javascript, una imagen u otro tipo archivo) no está disponible actualmente en la dirección especificada.

Estrategias para “dominar” a Google con 301

Hasta aquí ya usted tiene conocimiento de lo que es la redirección 301, cómo realizarla, y también cómo prevenir las penalizaciones; ahora, a partir de este momento le mostramos las principales estrategias que se deben tomar para poder dominar al Google a través de ella.

Dominios caducados

Entre las principales estrategias que usted puede realizar es el redireccionamiento de dominios caducados hacia su página web; pero debe tener en cuenta que se deben emplear todos aquellos que tengan potentes enlaces de temática similar a la suya para poder conseguir el lik juice de ellos.

Proyectos paralelos

Con frecuencia las personas que se dedican a este negocio, tienen varios proyectos paralelos utilizando la misma temática, lo que hace que ambos se posicionen y suban en los rankings de Google. Sin embargo, en ocasiones no suben todo lo que  desearían, teniendo en cuenta el trabajo que les ha costado, y es allí donde unen las fuerzas de sus dominios.

Esto se logra redireccionando la web que está ubicada más abajo en la tabla de posiciones, con la que está mejor posicionada, y de esta manera, le transmite su fuerza, para darle un empujón en su ascenso.

El mega-nicho

Otra de las estrategias para dominar a Google, es creando micro proyectos  muy concretos, que debido a su contenido pueden conseguir un limitado número de visitas. En este caso, lo ideal es redireccionar cada uno de ellos, para así formar una mega web en un solo dominio, pero con la fuerza de todos los albergados en la mega web.

Cuántas redirecciones podemos utilizar en un mismo dominio

No existe un máximo de redirecciones efectivas, en realidad, estas pueden ser o muy efectivas, o realmente devastadoras, pero eso va depender de cómo se realicen, o si no se cometen errores.

Asimismo, usted puede lograr 10 redirecciones efectivas en un mismo dominio, o no lograr ninguna, debido a que como ya ha comprendido, no todas las páginas web son iguales, y por lo tanto responden de diversas maneras. Se debe tomar en cuenta no sólo la autoridad, sino también la antigüedad de la misma; porque no es normal que una página recién creada tenga varias web redireccionadas, y esto hace encender las alarmas de Google.

¿Penaliza Google a partir de un número de redirecciones?

La mayoría de las personas que desean logran el tan ansiado posicionamiento, les preocupa qué cantidad de redirección 301 que se pueden realizar de otras web a una misma página, sin correr el riesgo de ser penalizados.

No podemos dar una respuesta definitiva, ya que en ocasiones con tan solo una redirección 301 le pueden penalizar, mientras que en otras oportunidades se pueden haber realizado 10 redireccionamientos sin ser penalizado.

Pero teniendo en cuenta lo que usted ha aprendido hasta ahora, lo más recomendable es no abusar del redireccionamiento, y menos en la actualidad, que Google está alerta con un control férreo de sus alarmas; y si usted comete un error, en lugar de posicionarse al principio del ranking, es posible que llegue al fondo del mismo.

Redirección 301 para migrar a https

Este es el tipo de redireccionamiento más empleado en la actualidad, desde que Google declaró que usar https es uno de los factores más influyentes del SEO, y cuando se trata de lograr el posicionamiento de una web, todos los detalles por más pequeños que éstos sean, cuentan.

Usted debe tener en cuenta, que al hacer una redirección 301 siempre se corren riesgos, y uno de estos, no es precisamente el no posicionarse, sino perderlo todo, ya que sin cometer ningún error, se pueden presentar diversos problemas.

Por tal motivo, usted debe preguntarse si en realidad vale la pena poner en juego lo que ya tiene, antes de realizar una redirección 301 para migrar a http; y si realmente está decidido a realizarlo, entonces debe hacerlo a conciencia, sin cometer ningún tipo de fallos, porque esto se le puede traducir en problemas serios.

Puntos clave

En realidad el punto clave es tratar de realizar la redirección 301 sin cometer ningún tipo de errores, para evitar recibir una penalización. Es de suma importancia que usted conozca muy bien tanto la web que desea redireccionar, como la que va recibirlo, para evitarse problemas.

Cómo aplicarlo a nuestro proyecto

Si usted no cuenta con experiencia en redirección 301, lo más recomendable es que realice varias web de prueba, porque con seguridad mientras aprende va cometer varios errores que le van a permitir ganar experiencia; pero es mucho mejor si lo hace en una de estas páginas, para que no pierda su dinero.

Conclusiones

En este breve artículo hemos visto qué es la redirección 301 y la redirección 302, entendimos cuál es la importancia de usar una redirección desde el punto de vista de SEO, y también hemos visto algunos ejemplos de redireccionamiento 301 con inserción manual, ambos con el uso de un complemento para WordPress.

Si tiene que lidiar con la migración de un servidor a otro o simplemente mueve su sitio web a otro dominio, recuerde hacer los redireccionamientos 301 correctamente, de lo contrario corre el riesgo de perder tráfico orgánico.

Tenga presente que mientras más conozca los dominios que va redireccionar, el intermedio que va servir de filtro, y el que va ser el receptor final, más probabilidades tiene de alcanzar el éxito.

Recuerde que lo mejor es no abusar de los redireccionamientos, porque si llega a ser penalizado, es muy factible que pierda mucho dinero.

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