Resulta curioso, pero muchas personas tienen dudas de si existe algún tipo de diferencia entre difundir una publicación y publicar un anuncio en la sección de noticias, si las publicaciones promocionadas son lo mismo que los anuncios o si el anuncio viene siendo parte de su Fanpage. En esta ocasión aclararemos todas esas dudas y explicaremos las diferencias que hay estas.
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Diferencias entre publicaciones promocionadas y anuncios
Si tienes alguna duda sobre qué es lo que diferencia a cada uno de estos tipos de publicidades para una empresa, negocio, producto o servicios, a pesar de que al inicio puede ser algo confuso porque los objetivos finales de cada uno son algo similares, ya que buscan llegar al consumidor final.
Como dijimos aquí explicaremos detalladamente las diferencias más importantes entre los anuncios en la sección de noticias y las publicaciones promocionadas o difundidas, con esto esperamos ayudarte a lograr determinar cuál de estas opciones será la que más lejos te llevará a la hora de querer cumplir tu objetivo en marketing.
Los diversos formatos de anuncios
Para empezar, debes entender que la red social de Facebook brinda una gran variedad de formatos en sus anuncios y diferentes ubicaciones para ellos, empezando desde los anuncios que van en la Columna derecha hasta los anuncios que son para la sección de noticias para el ordenador o para los dispositivos móviles. Además de eso, pueden existir ciertas variaciones de estos formatos y funciones diferentes dependiendo la manera en que se configura cada campaña:
Una campaña en Facebook tiene la siguiente estructura:
- La campaña (Aquí es donde el objetivo principal de la campaña se define, así como también los límites de gastos)
- Dentro de la campaña, hay conjuntos de anuncios (Aquí se debe definir la ubicación de los anuncios, el presupuesto y la segmentación o el público objetivo)
- Estando dentro de los conjuntos de anuncios se encuentran los “anuncios” (estos llevan consigo el mensaje general y el contenido. El formato de esta sección puede ser distinto dependiendo de cómo se configure la campaña)
Una vez se tiene esto en cuenta, es momento de poner mucha atención a las diferencias que hay entre aquellos anuncios que se observan en la sección de noticias y las publicaciones promocionadas o las difundidas.
Los anuncios en Facebook
Actualmente, la publicidad en Facebook da acceso a crear campañas para alcanzar unos cuantos objetivos específicos con anuncios, los cuales se mostrarán a todo el público objetivo en distintas ubicaciones de su pantalla. Y una de las principales ubicaciones para esto es la sección de noticias, ya sea en la computadora o en el móvil, estos objetivos pueden ser:
Luego de terminar de escoger el objetivo (el cual dependerá de la fase en la que uno se encuentre del ciclo de compra del cliente), es posible comenzar a configurar la campaña, este es el paso donde se define el público objetivo por medio de segmentación, media de edad, género, pasiones, hobbies, ubicación geográfica, idioma(s) y mucho más. Entonces, luego de haber determinado la audiencia, se definirá el presupuesto, si agrega la “creatividad” o el contenido (sea imagen, video o post) y se establece el mensaje o copy.
Algo que parece fácil, a simple vista.
En algunas clases de campañas, es posible incitar a la audiencia a que realicen acciones agregando botones de llamados a la acción (CTA). Este botón va a depender del objetivo final de la campaña: Reservar, Llamar, Comprar,Ver video, entre otros.
Las publicaciones Promocionadas
Las publicaciones difundidas vienen siendo un “tipo de anuncios” que tiene contenido de manera de publicación de una página de Facebook, es decir, de una Fanpage, que amplía el total alcance dirigido a una audiencia más específica con el motivo de aumentar mucho más la visibilidad y aumentar la interacción con esa publicación.
La red social de Facebook nos permiten difundir actualizaciones de estado, fotos, videos y ofertas directamente desde una página de Facebook, para que el público lo vea, de esta forma se ayuda a que la gente observe mucho más la publicación que realizamos. Las publicaciones promocionadas en Facebook están marcadas con “Publicaciones patrocinadas” ubicadas en la sección de noticias
Facebook agiliza la tarea de promover el contenido de una Fanpage a través del botón de “Difundir Publicación”. Esto es una práctica que se adopta mucho, pero que no es recomendable. Algo que sí es recomendable es promocionar una publicación a través del Administrador de anuncios, ya que este nos ofrece muchas más configuraciones, controlar las ubicaciones de los anuncios y una segmentación mucho más a fondo. Lo que quiere decir que con esto podemos editar publicaciones promocionadas en Facebook de manera un poco más fácil.
Un Dark Post
Hoy en día hay una tercera clase que se puede considerar como una mezcla entre ambas, que se llama Dark Post. En cuanto a la diferencia de una publicación en una Fanpage, un Dark Post es común que aparezca como una publicidad exclusivamente en el news-feed de un público recientemente segmentado en alguna campaña. Y estas publicaciones no aparecen en el muro de la página.
Un Dark Post en Facebook da acceso a los anunciantes a que puedan segmentar a una audiencia en específico. El motivo detrás de esto es muy sencillo: los clientes o seguidores actuales en Facebook, pueden ignorar, o inclusive llegar a ofenderse, si son continuamente bombardeados con mucha publicidad de un servicio o producto que ya poseen.
Un Dark Post nos permite elegir el público que se muestra en una publicación, a pesar de que la misma realmente nunca se va a mostrar en tu news-feed.
Para dejarlo más en claro y que tengas una mejor idea de lo que es esto y como se puede usar correctamente, a continuación te compartimos un video donde se explica como usarlo en Facebook Ads.
La mejor estrategia para realizar Marketing en Facebook
Ahora que explicamos estas tres clases, es momento de saber cuál puede ser la mejor estrategia para que nuestro Marketing en Facebook sea exitoso.
Promocionar una publicación es una perfecta forma de garantizar que una publicación va a ser vista por muchas más personas, y puede utilizarse para aumentar la efectividad de “Brand Awereness” (Posicionamiento de marca) inclusive para hacer crecer la cantidad de “Me gusta” de una página debido a que las publicaciones promocionadas muestran el botón a usuarios de su News Feed.
Las publicaciones promocionadas son optimizadas para incrementar el nivel de interacción, entre reacciones, comentarios y compartir de nuestros contenidos, esto es algo muy importante para la estrategia que se use en Facebook. Tengamos en cuenta que las publicaciones promocionadas no dan opciones avanzadas de llamados a la acción como puede ser mostrar un mapa de nuestro negocio o incitar al usuario a que llene algún formulario.
Existen algunos anuncios en Facebook que son una gran opción si se tienen objetivos que sean específicamente interacción y difusión de una publicación, como ya se mencionó anteriormente, hay anuncios que permiten configurar y editar los botones de llamado a la acción (call-to-action) y estos se optimizan para apoyarnos a conseguir nuestros diferentes objetivos de Marketing.
¿Publicaciones promocionadas o anuncios?
Si en la red social de Facebook puede permitirnos manejar más de una campaña al mismo tiempo, algunos no se preocupan por escoger cual es la mejor manera de hacerlo.
Para gran cantidad de negocios, la combinación de promocionar su contenido por un lado y manejar las campañas de anuncios por otro lado puede resultar una gran estrategia que ofrecería lo mejor de las dos opciones, es decir, mucha más visibilidad, mucho más alcance e interacción en el contenido de Facebook al igual que invitar a los seguidores a llevar a cabo importantes acciones para dirigir mucho más tráfico y realizar muchas más ventas en tu sitio web o tienda online.
Tendiendo exactamente el contenido adecuado, todos los objetivos bien definidos y todas las opciones que nos brinda Facebook para poder anunciarnos, se puede utilizar esta plataforma a nuestro favor y sacarle el mejor provecho para conseguir nuestras metas.
Utiliza bien los recursos que tengas a la mano y plantea bien tus estrategias, de esta forma puedes elegir la estrategia que más te guste para realizar tu Marketing y conseguir mejores publicidades o mejores anuncios, dependiendo de cual sea tu objetivo y la finalidad que estos tengan y recuerda que puedes escoger ambas, ya que puedes adquirir cosas buenas tanto de las publicaciones promocionadas como de los anuncios.
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