Toda persona que se dedica a redactar y publicar contenidos que perduren y trascienden en el tiempo, esto es lo que se conoce como contenido Evergreen. Sin embargo, para que un contenido tenga esas características debe cumplir con una serie de condiciones que explicaremos a continuación.
Indice De Contenidos
Qué es el Contenido Evergreen
Contenido Evergreen es el término que se usa en las estrategias de posicionamiento SEO, para aquellos contenidos que se mantiene vigente en el tiempo y no pierde importancia ni relevancia.
Esta denominación proviene del árbol de hoja perenne la cual es familiar incluso para el oído no comercializador porque este tipo de árboles (generalmente la variedad de pino o abeto) a menudo se usan para decorar casas en Navidad.
El árbol de hoja perenne es un símbolo de vida perpetua porque retienen sus hojas a lo largo de las estaciones, en lugar de desprenderse. Al igual que los árboles, el contenido de hoja perenne se considera sostenible y duradero.
Se puede pensar que al contenido por estar en internet nunca desaparecerá y por lo tanto toda información podría considerarse Evergreen.
No obstante, al referirnos que un contenido es eterno, queremos decir que el contenido perenne es contenido que continúa siendo relevante mucho después de su publicación, por lo que el tráfico crece con el tiempo.
Contenido no considerado Evergreen
Para comprender un poco mejor qué es un contenido Evergreen, a continuación te mostraremos una lista de contenidos que no se consideran perennes para los redactores SEO:
- Noticias
- Estadísticas o informes numéricos que pueden cambiar y quedar desactualizados
- Piezas sobre unas vacaciones o temporada específicas
- Artículos centrados en una tendencia actual o una moda de la cultura pop.
- Últimas tendencias en ropa y moda
Aspectos a considerar para realizar contenido Evergreen
Para realizar un contenido Evergreen debes tomar en cuenta los siguientes aspectos:
Público objetivo
Este primer aspecto es importante se debe conocer y empatizar con el público que visita tu sitio web para así poder hacer contenidos apreciados por tus usuarios, por lo tanto debes determinar el perfil de tus consumidores, siendo esto tu punto de partida al momento de emplear contenido Evergreen.
Por lo general se oferta un contenido de este tipo, para el público que se encuentra comenzando alguna actividad, por lo tanto tienen una necesidad de encontrar explicaciones a ciertas interrogantes, pudiendo tener utilidad a lo largo de la vida de esas personas.
Investigación
Debes elaborar un buen trabajo de indagación sobre los intereses de tus usuarios. Entre más información manejes sobre el contenido que estás redactando, mayor será tu credibilidad con tus usuario.
Por lo tanto debes emplearte a fondo y tomar todo el tiempo necesario para indagar todos los contenidos que quieres trabajar.
Si utilizas tu ingenio y originalidad puedes lograr que tus usuarios te recuerden siempre con facilidad.
Contenidos Evergreen
A continuación te indicaremos las publicaciones que pueden ser considerados contenido Evergreen:
Las entrevistas
Las entrevistas son un excelente formato el cual se adapta a la perfección al parámetro del contenido Evergreen, pues en cualquier momento un internauta puede mostrar interés por las declaraciones que pueda emitir el entrevistado en años anteriores.
Este tipo de periodismo incentiva la lectura y tiene años aplicándose en el mundo, con excelentes resultados en los medios tradicionales y su crossover al mundo digital ha mantenido ese éxito.
Es que cuando el entrevistado expresa posiciones o ideas sobre un tema específico eso crea más interés por parte de los consumidores.
Otro elemento que favorece el formato de entrevista al contenido Evergreen y al posicionamiento SEO en general, es cuando el entrevistado posee un grupo de seguidores sólido, pues estos serán los primeros interesados en revisar ese contenido.
Infografías
Este tipo de contenido audiovisual, tiene gran éxito en la actualidad debido a un principio de este tipo de material, el cual es que las personas procesan en el pensamiento mucho más rápido un material visual que escrito.
Si utilizas tu ingenio y originalidad puedes lograr que tus usuarios te recuerden siempre con facilidad.
En este caso las infografías han permitido transformar textos densos y complejos en animaciones más agradables para la lectura. Una infografía puede referirse a elementos teóricos, datos relevantes o momentos históricos.
De esta manera puedes representar una información empleando elementos significativos desde el punto de vista visual.
Las listas
Otro de los ejemplos de contenido Evergreen al igual que las infografías, las listas permiten exponer un grupo de ideas de manera precisa y fácil. El usuario suele darle una importancia a este tipo de contenidos.
La lista es un instrumento de consulta, al que un usuario puede dirigirse en cualquier momento. Una duda a la cual buscabas respuesta hace mucho tiempo es posible que en la actualidad le afecte a otro usuario.
Por lo tanto no debe sorprendernos la eficacia de este método como contenido Evergreen, el cual te ayudará a fomentar el tráfico de visitas en tu sitio web.
Además si a la lista le agregas otros componentes como imagen de héroe y una encuesta de calidad, podrás alcanzar un aumento de las conversaciones en tu sitio web y de esta manera obtendrás una página de aterrizaje eficaz.
Es que con una lista es mucho más fácil recordar ciertos elementos, producto de la difusión viral que pueden alcanzar, por lo tanto es uno de los mejores instrumentos para contenido Evergreen que debes considerar.
Definiciones de conceptos
Las definiciones de conceptos, durante mucho tiempo se han indagado en diccionarios o enciclopedias y por lo general este es un proceso que nunca se extinguirá. Por lo tanto es un excelente campo para redactar contenido Evergreen.
Esta consideración cobra aún más fuerza con la aparición de la tecnología, pues han surgido nuevos conceptos que pueden beneficiar a los redactores SEO, pues el uso de nuevas plataformas, redes sociales y hasta los modos de vida, adaptados a la modernidad, trae consigo nuevos conceptos que requieren definirse.
Por lo tanto hoy día es indispensable la actualización constante con los tiempos dinámicos que se viven.
Recetas
Es otro contenido que puede perdurar en el tiempo, pues una buena receta de cocina jamás pasa de moda, por lo tanto es uno de los ejemplos de contenido Evergreen. Es que tomar lecciones de cocina o preparar un buen almuerzo es una situación que puede presentarse en cualquier momento de nuestra vida.
Y si decides innovar un platillo o agregar un nuevo ingrediente entonces buscaras como realizar esas recetas.
Esto permitirá aumentar el tráfico de visitas a cualquier sitio web, siendo indudablemente un gran tipo de contenido Evergreen, que mantendrá vigente tu blog por mucho tiempo.
Tutoriales
Este tipo de contenido apoyado con videos ha funcionado como contenido Evergreen. Los tópicos pueden ser diversos y pueden abarcar desde la cocina hasta automotriz.
Es que muchas personas por ahorro o por desconfianza, prefieren buscar respuesta en YouTube que acudir a un profesional, pues así podrán evaluar mejor la situación.
Y es que la mejor forma de aprender es viendo como una persona va trabajando y explicando esa labor. Así que si quieres lograr aumentar el tráfico y visitas a tu página web, un sitio dedicado a videos tutoriales puede ser un gran beneficio.
Publicaciones educativas
Todas las generaciones de personas deben educarse, por lo tanto los sitios web educativos siempre son estimados y valorados. Sin embargo, al igual que la definición de conceptos es importante siempre estar actualizados y ajustados a la realidad del momento.
Así que un tema de historia o el ADN humano para la clase de biología, es igual en el pasado como en el presente, por lo tanto es una gran oportunidad para crear tipos de contenido Evergreen con publicaciones educativas.
Ebook
Este es otro campo donde puede considerarse como contenido Evergreen, pues si siempre se retoma un libro tradicional, porque no puede regresarse a releer un Ebook.
El Ebook que tiene su origen en este boom digital, cautivando a un público sólido pasando a ser uno de los formatos más leídos. Y es que la oferta amplia de los catálogos de Ebook es uno de los principales atractivos en comparación con el formato tradicional.
Consejos para contenidos Evergreen
Las siguientes consideraciones son los consejos al momento de redactar contenido Evergreen:
No escriba para los expertos
A veces puede sentir la necesidad de escribir una pieza mostrando su experiencia en un tema determinado, pero esto puede ser un gran error. Es menos probable que los expertos busquen ayuda: su audiencia es principalmente principiante y desea generar contenido Evergreen dirigido a ellos.
Evite el lenguaje excesivamente técnico
Debido a que la mayoría de su contenido Evergreen es para principiantes, un lenguaje técnico complicado podría asustarlos, por lo tanto, quédese con una retórica más simple.
Limite su tema
Si escribe sobre un tema demasiado amplio, su pieza será mucho más larga y más probable que pierda el interés de los lectores principiantes.
Los temas generales tienden a ser palabras clave más cortas, o términos principales, con más competencia. Escribir una pieza más amplia también es más difícil para el escritor. Por lo tanto emplea tópicos simples y sencillos al momento de realizar tu contenido Evergreen.
Enlace de publicaciones juntas
Si está haciendo una guía completa sobre un tema, divida ese tema general en piezas específicas y luego vincule esos artículos. Esto es excelente para SEO, y permite a los lectores resolver una necesidad específica al mismo tiempo que los guía a artículos relevantes adicionales.
Reutilice su mejor contenido
Cuando cree una gran pieza de contenido Evergreen, busque formas de girar o reutilizarlo en otros formatos.
No exagerar en el uso de contenido Evergreen
El contenido web de Evergreen es muy valioso, pero eso no quiere decir que todo su contenido de SEO debe ser de hoja perenne: las piezas actuales y de actualidad también tienen su valor.
Contenido Evergreen y Marketing Digital
Existen tres razones principales por las cuales el contenido Evergreen es la piedra angular de la estrategia de marketing de contenido de la mayoría de las personas:
Valor a largo plazo
Cuando publica una pieza de contenido Evergreen exitoso, puede generar tráfico durante años. De esa manera, no necesita mantener el pie en el acelerador y crear nuevo contenido.
Enlaces de retroceso
El contenido Evergreen es increíble backlinks. Un artículo Evergreen puede obtener vínculos de retroceso años después de que se publique por primera vez. Y debido a que son imanes de enlace, las publicaciones perennes tienden a clasificarse bien en los motores de búsqueda.
Ideal para SEO
El contenido de Evergreen es súper amigable con SEO. Es decir, siempre y cuando mantenga su contenido actualizado.
Sitios web con contenido Evergreen
Los siguientes sitios web tienen muchos ejemplos de contenido Evergreen:
- dotdash.com
- wikipedia.com
- respuestas.com
- imdb.com
- ehow.com
Por lo general estas páginas web publican diverso contenido Evergreen con una amplia variedad de temas. Por ejemplo, Wikipedia tiene el primer lugar en las búsquedas de Google, no obstante en su esfuerzo por producir piezas, algunos de estos sitios terminan produciendo artículos de baja calidad.
Por lo tanto es recomendable visitar estos sitios para ver buenos ejemplos de contenido Evergreen, para investigar cómo fallan algunos de estos sitios y qué podría escribir para mejorarlos.
Errores en contenido Evergreen
Los siguientes son errores comunes al realizar un contenido Evergreen y que pueden aplicar para una estrategia SEO en general:
Contenido deficiente
No importa cuándo se publique su contenido o para quién está escribiendo, el contenido deficiente no será bien recibido.
En el caso de que su deficiente contenido Evergreen sea leído, su lector no va a usarlo mucho. Un lector que tenga que luchar por errores ortográficos o gramaticales se centrará más en esos problemas que en su mensaje general.
Su contenido no es útil
Un artículo bien escrito que no resuelva un problema o responda una pregunta no tendrá una recepción mucho mejor que la que recibe un artículo mal escrito, pues una persona que busca una respuesta en tu artículo y no la encuentra, buscará la información en otro lugar.
Lo que significa que puede haber perdido una venta o la oportunidad de establecer una relación con esta persona.
Estás vendiendo en lugar de enseñar
El enfoque del marketing de contenidos es educar primero y vender en segundo lugar. Idealmente, no se menciona a sí mismo ni a su empresa hasta la llamada a la acción al final del artículo o video.
No eres un experto en el tema
Al crear contenido Evergreen con el fin de comercializar un producto o servicio, debe saber de qué está hablando.
Si lees un artículo sobre palos de golf y el autor menciona cómo te ayudarían a lograr un gol, comenzarías a dudar de esa fuente.
Por lo tanto, debe esforzarse mucho para asegurarse de que sabe de qué está hablando y parece creíble para su audiencia.
Sabemos que esta información ha sido de tu interés, así que no dudes en compartirlo con tus amistades y familiares. Asimismo, te invitamos a visitar los siguientes enlaces:
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