El capital de marca o brand equity es el conjunto de activos intangibles -valor, identidad, imagen, reputación, etc.- que posee una empresa y que le permiten posicionarse en el mercado y generar ventas. El capital de marca se puede medir de diversas maneras, a través de encuestas a consumidores o análisis de datos de ventas, entre otros.
Sin embargo, el método más utilizado para valorar el capital de marca es el análisis de activos intangibles, que consiste en identificar y cuantificar los elementos que conforman el capital de marca de una empresa.
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CAPITAL DE MARCA
https://www.youtube.com/watch?v=3iPfA92N2sg in url¿Cómo se puede medir el capital de marca?
El capital de marca se puede medir de varias maneras, pero una de las maneras más comunes es a través de la valoración de marca.
La valoración de marca es el proceso de estimar el valor monetario de una marca, y se realiza utilizando una variedad de métodos, incluyendo el análisis de la historia de la marca, el impacto de la marca en los ingresos y el potencial de la marca para generar ingresos futuros.
Otros métodos de medición del capital de marca incluyen el análisis de la notoriedad de la marca, la fuerza de la marca y la equidad de marca.
¿Qué es el valor de marca y cómo se mide?
El «valor de marca» es un concepto que mide el beneficio adicional que obtiene una empresa por la simple herencia o asociación de su marca. Esto se traduce en un «valor intangible» que se suma al «valor tangible» de una empresa. El «valor de marca» también se conoce como «valor de la marca», «valor de mercado de la marca» o «valor de patrimonio de la marca».
¿Cuáles son los beneficios del capital de marca?
Los beneficios del capital de marca se pueden resumir en tres principales: el impacto, la consistencia y el valor.
En primer lugar, el capital de marca tiene un impacto directo en la manera en que el público percibe a una empresa y sus productos. Si una marca es fuerte y positiva, esto se traducirá en una mayor confianza y lealtad por parte del consumidor.
En segundo lugar, el capital de marca crea consistencia, es decir, ayuda a una empresa a mantener una imagen y mensaje coherentes a través de todos sus canales de comunicación. Esto es importante porque refuerza la marca en la mente del cliente y le ayuda a recordarla cuando necesite el producto o servicio.
Finalmente, el capital de marca aumenta el valor de una empresa, ya que puede mejorar las utilidades y reducir el costo de adquisición de nuevos clientes.