¿Cuál es el significado de viral, y para qué sirve esto?

Recientemente con el avance de la tecnología nos hemos acostumbrado a usar una terminología que hasta hace pocos años era desconocida para muchas personas, es por ello que palabras como blogger, engagement, y otras tantas ya resultan común en quienes no laboran directamente con Internet. Hoy queremos enseñarle el significado de viral, otro de los términos más empleados en la actualidad.

Si usted le preguntará a su abuela sobre el significado de viral, con seguridad ella le va responder algo relacionado con una gripe o cualquier otra enfermedad que se transmite fácilmente; pero en la actualidad, el Internet y las redes sociales han difundido tanto sus ideas, que los virus y enfermedades quedaron en segundo plano cuando se habla del significado de hacerse viral algo.

Significado de viral

Cuando hablamos de nuevos medios, cuando nombramos las redes sociales y las comunidades, el término «viral» aparece con mucha frecuencia. Pero, ¿qué significa la palabra «viral», especialmente cuando se conecta a las llamadas tecnologías 2.0?

Por viral queremos decir un contenido que se propaga muy rápidamente a través de los nuevos medios. El término viral proviene de la palabra «virus» porque el mensaje, como la propagación exponencial de un virus, se transmite expandiéndose muy rápidamente, de persona a persona, a través del principio del boca a boca o de los nuevos medios. Es decir, lo que hace que un contenido sea viral es, sin duda, el alto grado de participación que conlleva y la capacidad de «arraigarse» en una o más comunidades virtuales, que pueden transmitirlo rápidamente y, sobre todo, de forma gratuita.

El contenido transmitido puede tener diferentes formas, desde el video clásico, pasamos a la publicidad, a los juegos en línea, a la simple foto o mensaje publicado en las redes sociales, sitios web y software; estos contenidos, si se consideran particularmente interesantes, divertidos y modernos, son compartido, copiado y vinculado por los usuarios en sus espacios en línea.

El mecanismo de viralidad se utiliza particularmente en el marketing hasta el punto de convertirse en una rama del mismo, es decir, el marketing viral. En este caso, se crean contenidos, programas y mensajes que se transmiten a personalidades que tienen un gran impacto social y, por lo tanto, están listos para difundir el mensaje, lo que desencadena voluntariamente la viralidad.

Últimamente, no solo el contenido se define como viral, sino también su contenedor ¿Qué pasa con la selfie, por ejemplo? Esta técnica fotográfica se ha extendido viralmente, atrayendo también la atención de empresas y agencias de publicidad, que la han adoptado para campañas de marketing publicitario.

¿Cómo se hace un contenido viral?

El contenido viral es una especie de quimera en el mundo del marketing web, en donde todos están comprometidos a crear lo que se llama un buen trabajo de marketing de contenidos, algo que puede aprovechar lo que podría ser útil para la audiencia. Pero luego, de repente, hay algo que emerge y se destaca.

No es necesariamente una obra de arte, no estamos hablando de un trabajo capaz de reunir a técnicos y expertos en el sector; el contenido viral va más allá de esta definición, interroga y cuestiona diferentes impulsos que no pueden y no deben conectarse a las necesidades de información del espectador.

Porque en estos casos puede contar con un interés ponderado, crítico y utilitario. Si usted escribe un artículo interesante, lleno de datos e indicaciones, entonces la gente lo lee y lo comparte; pero si desea ir más allá y centrarse en el contenido que crea tendencias reales, debe seguir un camino diferente.

Viva el contenido largo

Según los expertos en esta materia, un extenso contenido suele tener mayor éxito que uno corto, muy a pesar que los usuarios presten menor atención, y que en la actualidad se utilice más el móvil que la computadora de escritorio.

Esto quizás se debe a que actualmente se crean 16 veces más artículos contentivos de menos de mil palabras, que de más de dos mil, y precisamente la diferencia es el primer paso al éxito.

De esta manera, y pese a que sus artículos no tienen que ser extensos necesariamente, es importante que al hablar de un tema usted se proponga abordarlo lo más profundamente posible, ya que de esta manera aportará valor, tendrá un contenido de calidad, podrá captar más tráfico long tail, y por ende su post se compartirá muchas veces.

Sin embargo, no queremos decir con esto que usted debe dejar de lado sus artículos más cortos; recuerde que entre gustos y colores no han escrito los autores, esto quiere decir, que puede haber personas que prefieran este tipo de post; y en muchas ocasiones no merece la pena realizar un contenido muy extenso porque la recompensa no lo compensa.

Siempre con las imágenes por delante

Es una excelente idea trabajar con imágenes, porque así puede conocer el significado de video viral.

Cualquier expresión puede volverse viral, un artículo de blog puede lograr este objetivo, pero está claro que hay códigos de comunicación que logran obtener una atención diferente del público y estimulan las emociones con mayor efectividad; los videos y las imágenes son contenidos directos, fáciles de usar y compartir, por lo tanto son perfectos para su objetivo específico.

Lo visual habla de las emociones y se comporta de manera diferente en las plataformas sociales, y en los dispositivos que usamos hoy para crear nuestra dieta de medios, y es por esto que no resulta extraño que Facebook prefiera los videos.

Si hablamos de teléfonos inteligentes, aquí lo visual encuentra terreno fértil. Entonces, si desea trabajar en esta dirección, es mejor considerar la idea de dejar a un lado el contenido textual en favor de lo que llama la atención y transmite significado viral compartido a través de formas, colores y gráfico.

Con el Social Media en la mente

Muchas veces el social media es lo que le da un significado viral a su contenido, pero debe tener en cuenta que para ello es necesario que su sitio web esté optimizado para las redes sociales.

Es necesario incluir Open Graph de Facebook, relacionándolas con las imágenes de thumbnails, ya que de esta manera se multiplica la probabilidad de viralización del contenido.

De igual manera, es importante que incluya imágenes en Twitter, ya que está comprobado ampliamente, que éstas generan mayor nivel de engagement.

Póngale sentimiento

Algunas personas sostienen que es necesario ponerle cariño a todo lo que escriben, pero nosotros diferimos de ello, o mejor dicho, no estamos completamente de acuerdo, ya que además de cariño, también se le debe poner controversia, temor, y hasta odio o cualquier otro sentimiento que logre transmitir algo al usuario.

Si usted no lo sabía, las tres emociones que funcionan mejor si usted desea dar un significado viral a su contenido, son la sorpresa, la risa, y el entretenimiento; mientras que las menos rentables son precisamente la tristeza y la ira. Por tal razón, es importante que debe la rabia de lado, y se enfoque en contenidos más bien optimistas, porque a fin de cuentas, a nadie le provoca leer a una persona que destila odio o amargura.

Emociones populares

Normalmente a las personas les gusta encontrar en el contenido algo que les defina, que les permita aportar valor a las redes sociales, y en resumidas cuentas, compartir las cosas que realmente les importa. Es importante que usted domine esto, para que pueda emplearlo en su contenido si desea darle significado viral.

Otro de los contenidos que dan significado viral a sus post son los tests, de esos tipo “Descubre la personalidad de tu signo” o “Conozca cuál es el tipo de mujer ideal”; y aunque usted piense que este es contenido de revista Cosmopolitan, se sorprenderá al ver lo bien que funcionan es un sitio web.

Las listas e infografías lo petan

Cuando los expertos segmentan por contenido, los que salen siempre ganadores son sin lugar a dudas las infografías y los listados.

Esto no quiere decir, que usted tenga que convertir sus post en listados o infografías, sino que es necesario que ordene el contenido de su información de forma coherente, que resulta mucho más beneficioso que en enormes bloques de texto.

Le podemos aconsejar que escriba párrafos que sean asequibles, sin necesidad que el lector se aburra antes de llegar al siguiente; también puede crear encabezados pegadizos, y emplear todos los recursos gráficos con que cuenta.

Tenga en cuenta que los recursos gráficos son muy a menudo mucho mejor que las infografías, ya que un post que contenga una cantidad considerable de recursos, aunado a un contenido de calidad y bien estructurado, es muy factible que se comparta igual de bien que una lista.

El 10 es el número mágico

Según el experto BuzzSumo, el 10 es el número ideal, el que encierra el sentido de la vida y el universo como tal. Por ello este es el dígito que funciona mejor a la hora de elaborar un listado de las mejores cosas, profesiones, maneras de morir, y lo que usted menos imagine.

Es por esta razón que a menudo usted ve en las redes publicidad que tiene que ver con este número, y si como ellos desea darle significado viral a sus post, es recomendable que incluya un listado con este fantástico dígito.

El autor es importante

A diferencia de Facebook, en donde a las personas no le interesa quien escribe, postea o publica, siempre es una buena estrategia emplear la biografía del autor en los contenidos, porque esto genera credibilidad y por consiguiente más personas tienen la iniciativa de compartirlo.

Esto tiene su origen bien particular, y es que en Facebook se comparte mayormente un contenido destinado a la diversión o entretenimiento de las personas, mientras que en el caso de las otras redes sociales, la finalidad es un poco más profesional, y es por ello que el autor o la fuente adquieren relevancia.

No importa quién escriba en Facebook, porque de igual manera las personas no lo toman en serio sabiendo que esta red no tiene filtro, y cualquiera puede escribir lo que le apetezca en su cuenta; pero si se trata de su sitio web al que desea darle un significado viral, entonces es de suma importancia que usted indique quién es su fuente, y porqué debe ser tomado en serio.

Es una buena idea apoyarse con diferentes recursos, como fuentes y otros links que citen al autor, porque esto avalará su trabajo.

Rodéese de influencers

El impulso de la publicidad y los influencers son una excelente estrategia que no podemos pasar por alto.

Para crear contenido viral, debe escuchar al público, comprender las tendencias, deleitar a quienes lo escuchan con algo único. Pero no olvide que la viralidad puede ser ayudada por dos estrategias que subyacen a estas combinaciones,  estamos hablando de publicidad en línea, especialmente Facebook ADV, y marketing de influencia que involucra a las personas más adecuadas para obtener buenos resultados.

En este mundo de las redes, cuando un influencer comparte una publicación, es como definir el significado de noticia viral; porque este post se viraliza muy rápidamente. El sólo hecho de que una persona que se dedique a ello comparta su post, esto le garantiza un 30% de probabilidad que su contenido se haga viral.

Esto es una gran oportunidad, ya que le brinda la posibilidad de rodearse de gente que tiene más experiencia que usted, y con la que puede construir una relación no sólo con él, sino también con las personas que lo rodean.

Sin lugar a dudas los influencer son la mejor estrategia para lograr que su contenido se vuelva viral rápidamente.

Comparte tu contenido varias veces

Tal y como lo mencionamos antes, es ciertamente imperiosa la necesidad de compartir su contenido en reiteradas ocasiones, si usted desea darle un significado viral a su sitio web.

Una vez que su contenido se viraliza, el alcance baja, y la única manera de salir de ese bache es conseguir viralizarlo nuevamente en sus canales; y esto se potencia aún más, cuando usted consigue que terceras personas también lo vuelvan a compartir, porque de esta manera llega a muchas más personas que aún no lo han visto.

Esto le puede parecer todo un desafío, pero si usted desea conseguir que su espacio tenga significado viral, debe esforzarse continuamente y trabajar muy duro.

El martes: el mejor día para lanzar contenido

Este es otro de los consejos de BuzzoSumo, sin embargo, como ya le mencionamos, la única manera de alcanzar el éxito es trabajando duro, no importa si es martes, sábado o domingo; lo importante es que usted le dedique el tiempo necesario a su trabajo.

Marketing viral: riesgos y peligros para la marca

Solo ve oportunidades en el marketing viral, pero le podemos asegurar que puede haber riesgos que no deben subestimarse. El fracaso épico siempre está al acecho, especialmente cuando quiere exagerar y obtener el resultado sorprendente. ¿Cuántas veces hemos sido testigos del colapso de las grandes marcas que, para lanzar una noticia o una tendencia, se han equivocado al ofender la sensibilidad de muchos fanáticos?

¿Deberían haber hecho esa broma o cuestionado eventos que merecían solo silencio y respeto? Nunca pierda de vista la seguridad de su presencia en línea y el respeto por los demás.

Antes de comenzar su contenido viral piense 10 veces e intente identificar las reacciones que el público podría tener. La empatía en estos casos es decisiva y una prueba que involucre a otras personas puede ser una salvación. Porque recuperar una situación de crisis en las redes sociales no siempre es fácil y, en algunos casos, puede tener consecuencias negativas a largo plazo.

https://www.youtube.com/watch?v=JWkL6UjTHaM

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