El emplazamiento publicitario, es una estrategia de publicidad empleada con gran frecuencia en distintos medios de comunicación en la actualidad, ante esta realidad te describiremos qué significa emplazamiento publicitario.
Indice De Contenidos
- 1 Emplazamiento publicitario
- 2 Emplazamiento publicitario: ejemplos
- 2.1 El Náufrago – Mr. Wilson
- 2.2 Top Gun – Ray Ban
- 2.3 Espectro (007) – Aston Martin
- 2.4 Rocky – Converse
- 2.5 Volver al Futuro – Pepsi
- 2.6 Forrest Gump – Nike
- 2.7 Mi Amigo Mac – Mc Donalds
- 2.8 Hombre de Acero – IHOP
- 2.9 Tortugas Ninja mutantes adolescentes – Domino’s Pizza y Pizza Hut
- 2.10 Superman – Coca-Cola
- 2.11 The Matrix – Nokia
- 2.12 Power Rangers – Krispy Kreme
- 2.13 Transformers – General Motors
- 2.14 Skyfall – Heineken
- 2.15 Volver al futuro – Nike
Emplazamiento publicitario
El emplazamiento publicitario es una estrategia de publicidad la cual radica en adjuntar un determinado bien, servicio o marca en el argumento del guion de una película, programa, serie, videoclip documental, entre otros, considerando como el medio ideal para emplear esta técnica los medios audiovisuales.
Origen del emplazamiento publicitario
Se pensaba que el origen del emplazamiento publicitario, se ubicaba en el ámbito de la Primera Guerra Mundial, donde la industria cinematográfica realizó gran cantidad de películas basadas en ese momento histórico.
Sin embargo, el origen de esta estrategia publicitaria, viene de la mano con la aparición del cine en el mundo. Y es que según investigaciones registradas en Inglaterra, en 1896 se ha documentado la primera aplicación del emplazamiento publicitario.
Ocurrió con la película “Lausana, el desfile del octavo batallón” de los hermanos cineastas Lumière. En esta película, se puede observar el emplazamiento publicitario durante una de sus escenas, cuando durante un desfile militar, se visualiza a un hombre que aparece portando una caja de jabón de la marca Sunlight, ubicándose al frente de la multitud y mostrando sin disimulo el símbolo de esta compañía.
Incluso esta compañía que pertenece en la actualidad a la multinacional Unilever, documento este momento en sus archivos históricos, en su sede en Inglaterra, llegando a reconocerse como los pioneros del emplazamiento publicitario en las estrategias del mercadeo.
En la actualidad el emplazamiento publicitario es mucho más evidente en cualquiera de los medios audiovisuales existentes, desde el tradicional cine, televisión, videos musicales, en la las plataformas de videos por internet y hasta en los videojuegos, se puede percibir esta estrategia de la publicidad y el mercadeo.
Tipos de emplazamiento publicitario
Los tipos de emplazamiento publicitarios son los siguientes:
Pasivo
El bien promocionado se muestra en el acto o escena, durante un momento preciso, siempre ubicado en un contexto, pero los personajes no interactúan con el producto promocionado ni a su marca. Un ejemplo de este tipo de emplazamiento publicitario puede ser que en una película.
Por ejemplo imaginemos que el protagonista de la serie del momento, en la escena abre la nevera para sacar sus alimentos y se observa con detalle unas latas y una botella de dos litros de Pepsi Cola.
Activo por acción
En este tipo de emplazamiento publicitario aparece el producto promocionado, se visualiza con claridad y de alguna manera el personaje de material audiovisual interactúa con el bien promocionado.
Por ejemplo un personaje de la serie del momento o película taquillera del año, está mirándose en el espejo del cuarto de baño y en el mueble del baño se ve un tubo de pasta de dientes de la marca Colgate, el personaje toma la pasta de dientes unta su cepillo de dientes y se cepilla sus dientes.
Activo por mención
En este tipo de emplazamiento publicitario, se muestra un producto en el video que puede ser identificado con claridad y el personaje del material audiovisual nombra o realiza un relato involucrando a una determinada marca.
Por ejemplo el personaje sentado en un restaurante pide una Pepsi Cola y se la toma.
Símiles de emplazamiento publicitario
Al determinar con claridad que es emplazamiento publicitario, el cual consiste en exhibir un bien o servicio y que pueda apreciarse con claridad cuál es el producto mostrado, que se distinga la marca del mismo, pero involucrado en el argumento de la trama y que no desafine con la escena a representar del material audiovisual.
Por ejemplo en la película El Náufrago, su protagonista el actor Tom Hanks, es empleado de una empresa de entregas muy famosa en el mundo denominada FedEx, incluso el avión que se precipita era de esa empresa.
Ahora bien, muchas veces el emplazamiento publicitario en muchas oportunidades se confunde con la publicidad encubierta, la cual es otra estrategia de la publicidad.
Por esto para evitar este enredo a continuación definiremos la publicidad encubierta para diferenciarla del emplazamiento publicitario.
La publicidad encubierta es una estrategia publicitaria la cual consiste en una exposición oral de un bien o servicio con la intención de establecer una campaña publicitaria, la cual se considera ilegal en las legislaciones de muchos países pues puede manipular los beneficios de ese producto pudiendo engañar a muchos de los espectadores.
Para visualizar mejor este concepto, expondremos este ejemplo imaginando que en la serie que estamos observando en la televisión, unos de sus personajes que se encuentra desayunando saca una botella de jugo de naranja de una determinada marca y comienza a hablar sobre los beneficios del jugo de naranja de esa marca, lo exquisita que es y que te otorga mucha vitamina C, pues esto es lo que consideramos publicidad encubierta.
Otra situación donde puede presentarse esta estrategia, es cuando por ejemplo el presentador de un programa de entrevistas, hace una declaración en beneficio de una marca o un producto, sin que el medio que está transmitiendo, llegue a indicar que se encuentra en un momento de publicidad, lo que es evidentemente una arbitrariedad que perjudica las preferencias de los espectadores.
No obstante, y a pese a estar prohibida, este tipo de estrategia se sigue empleando en muchas series de televisión españolas por ejemplo de gran repercusión mundial, como “Aquí no hay quien viva”, Cuéntame cómo pasó”, “El Comisario”, “Hospital Central” o “Los Serrano”.
Incluso si la presencia de la publicidad encubierta es evidente, se puede llegar el caso donde se realiza un pago directo por patrocinio a la cadena de televisión, donde se vaya a transmitir ese programa.
Emplazamiento publicitario: ejemplos
Los siguientes son ejemplos históricos y famosos en la cinematografía mundial, de emplazamiento publicitario, los cuales seguro podrás reconocer y recordar con facilidad y en el preciso momento que leas estos ejemplos, también puede servirte para que identifiques que significa emplazamiento publicitario y su utilidad en la publicidad:
El Náufrago – Mr. Wilson
Es un caso emblemático del emplazamiento publicitario, en este filme se evidencia el emplazamiento activo por acción y el emplazamiento por mención, pues su protagonista Tom Hanks, interactúa durante gran parte de la película con un balón de voleibol de marca Wilson, el cual transforma en su exclusivo compañero en la trágica aventura que se narra en la película de DreamWorks Pictures
Top Gun – Ray Ban
En esta película de Tom Cruise se puede visualizar otro ejemplo de emplazamiento publicitario por acción, este se produce cuando su protagonista Maverick aparece en pantalla acompañados de unos lentes de sol de la marca Ray Ban, esto sucede a su vez durante varias escenas de la película de Paramount Pictures.
Según estudio de mercadeo posterior a la película, las ventas de esta marca de gafas de sol aumentaron en cincuenta por ciento y el modelo aviador que aparece en la película se sigue vendiendo en la actualidad veinticuatro años después.
Espectro (007) – Aston Martin
SI hay algo que caracteriza a la saga del famoso agente secreto británico, es su éxito con mujeres hermosas y su afición por los automóviles modernos, esto es algo recurrente durante toda la serie, haciendo aparición en la misma, coches de las marcas más reconocidas en el mundo como lo son Bentley, Lotus, BMW, Rolls-Royce.
Sin embargo el coche más representativo sin lugar a dudas es el Aston Martin, siendo la marca más utilizada por el 007, su aparición más reciente fue en la película Espectro del año 2015.
Rocky – Converse
Una de los actos más famosos de la cinematografía mundial, se encuentra representada por Silvester Stallone en su personaje más destacado de su carrera como lo es Rocky, seguramente lo recordarás preparándose para su gran pelea cuando sube a gran velocidad las escaleras del Museo de Arte de Filadelfia, destacando en esta escena su calzado Converse All Star, el cual es el modelo clásico de esa marca de ropa deportiva.
La primera entrega de esta saga de películas se filmó hace cuarenta y cuatro años, en la ciudad de Filadelfia.
Volver al Futuro – Pepsi
En esta saga conformada por tres películas, existen una gran cantidad de momentos donde se puede evidenciar el emplazamiento publicitario, especialmente en su segunda entrega cuando Marty McFly junto con el doctor Emmet Brown se dirige al futuro específicamente al año 2015, quedando inmortalizada en la historia del cine, por las características que existía en el futuro.
Sin embargo, el emplazamiento publicitario más significativo de esta saga ocurría cuando Marty McFly pide una gaseosa de la marca Pepsi, en su viaje al futuro.
Forrest Gump – Nike
Una de las películas más significativas en la historia del cine como lo es Forrest Gump, no podía dejar de manifestar un emplazamiento publicitario, este ocurre en este filme cuando Forrest representado por Tom Hanks, comienza su cruzada de trote sin un destino conocido y se visualiza en primer plano el calzado deportivo Nike Classic.
Mi Amigo Mac – Mc Donalds
En esta película se hace evidente el emplazamiento publicitario con la aparición de McDonald’s posiblemente alguien pensó que sería una excelente manera de vender hamburguesas a niños de todas las edades, sin ningún tipo de sutileza. Incluye un cameo de Ronald McDonald.
Hombre de Acero – IHOP
El universo de DC no se salvó del emplazamiento publicitario y en su película de Hombre de Acero, Superman pelea alrededor de IHOP (marca especializada en la venda de panquecas), incluso uno de sus amigos de la infancia de Clark es gerente de la tienda.
Tortugas Ninja mutantes adolescentes – Domino’s Pizza y Pizza Hut
Las tortugas ninja mutantes adolescentes son famosas por su amor por la pizza. Solo tiene sentido que un anunciante quiera que su producto sea la elección de pizza de las tortugas. Mientras que las tortugas de los 90 preferían Domino’s Pizza, los personajes de 2014 obtuvieron su pizza de Pizza Hut.
Superman – Coca-Cola
¿Quién puede olvidar la escena clásica donde el Superman de Christopher Reeve gira y arroja al General Zod de Terence Stamp en un cartel de Coca-Cola? Es fácilmente una de las ubicaciones de productos más memorables de la historia. Simplemente ignore la gran camioneta Marlboro en la que se arroja Superman y concéntrese en la fría señalización de Coca-Cola.
The Matrix – Nokia
Matrix usaba muchos teléfonos. Todos ellos eran de Nokia. Todos ellos fueron geniales. Todos ellos se convirtieron en artículos imprescindibles.
Power Rangers – Krispy Kreme
Con un excesivo uso del emplazamiento publicitario, su última película estaba literalmente llena de cajas de Krispy Kreme (especialistas en donas), menciones y la trama incluso involucrada en la ubicación de Krispy Kreme.
Transformers – General Motors
Bumblebee es un anuncio ambulante y hablador de General Motors. El personaje es un Chevrolet Camaro transformador de 1976 y 2006. Además, la mayoría de los otros robots que cambian de automóvil también son de GM. La franquicia Transformers se ha convertido en una buena forma de vender autos y juguetes.
Skyfall – Heineken
En 2012, James Bond rompió la tradición, en lugar de tener su habitual Martini, optó por una cerveza Heineken. De cualquier manera, este emplazamiento publicitario probablemente salvó a Skyfall, que tenía problemas con el presupuesto y el estudio.
Volver al futuro – Nike
Puede que sean treinta años más tarde, pero todavía estamos hablando de las zapatillas Nike que usó Marty McFly en Volver al futuro 2. Las Nike Mags autoadhesivas se hicieron realidad en 2015. Probablemente fue uno de los emplazamientos publicitarios más exitosos de todos los tiempos.
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