El término SERPs puede sonarte desconocido, pero inconscientemente lo haz usado sin saber qué es SERP google, y es sencillamente resultados en el buscador. Si tienes un blog y deseas obtener un mejor posicionamiento, descubre cómo a continuación.
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¿Qué son las SERPS?
Si posees un blog o te estás incursionando en el mundo del marketing digital, es necesario conocer el término SERPS, y todas las características que lo comprenden.
Search Engine Results Page o por sus siglas en inglés SERP, son los resultados obtenidos en los primero 10 puestos de cualquier motor de búsqueda.
Recordemos que los motores de búsqueda son servidores como Google, que como indica su nombre, ayuda a los usuarios a buscar información sobre algún tema y por ende mejorar su experiencia de usuario.
La idea básicamente consiste en utilizar la mejor estrategia posible, para que tu página o marca sea visible para estos motores de búsqueda, y por ende obtengas un buen lugar en sus páginas de resultados. Ahora bien, debes estar preguntando cómo lograrlo, bueno vamos a descubrirlo a continuación:
Optimiza mucho más que textos
Una de los elementos fundamentales dentro de la estrategia SEO es la optimización, pero debes tener claro que no es solo eso, tener un buen posicionamiento requiere de un gran esfuerzo y conocimiento del SEO, ya que te darán las herramientas necesarias para cumplir los objetivos planteados.
Sin embargo, vamos a enfocarnos en la optimización, pero ojo, no solo de contenido sino de imágenes, de texto, de vídeos, etc.
La optimización nos ayuda a mejorar nuestro sitio para hacerlo más funcional, y por ende proporcionar lo que los usuarios están buscando. Pero para lograrlo necesitas de un equilibro entre contenido y medios visuales, ¿por qué razón? pues porque puedes generar el efecto contrario al que deseas.
Un blog con más porcentaje de contenido visual, significa menor número de clics, y por ende un posicionamiento en decadencia en las páginas de búsqueda. Ser óptimo representa tener un equilibro entre lo visual y el texto, porque de lo contrario no lograrás las visitas que esperas.
Si bien es cierto las imágenes anexadas a Google ayudan en gran manera, y es una buena estrategia de SEO, abusar de ellas sólo logrará que la página se vuelva pesada, y por tal razón Google te dará un puesto en lo más bajo de su lista.
Por esta razón, la clave está en optimizar el contenido de acuerdo a las estrategias SEO, de una manera que concuerde con tu marca y con lo que Google desea de ella.
Clases de contenidos en las serps
Aunque suene sorprendente, existen 8 diferentes tipos de búsqueda en la web, cada una importante para lograr el posicionamiento, dependiendo claro está, del buen uso que hagas de ellas. Con eso en mente, vamos a describírtelas a continuación:
Sitios web
Bueno si tienes un blog seguramente ya debes saber un poco de que se trata esta definición, y es sencillamente son plataformas en formato HTML que almacena todo tipo de información con distintos propósitos, como por ejemplo las páginas de ventas de productos o servicios llamados e-commerce.
Ahora bien, este tipo de búsqueda es bastante amplio, ya que el usuario puede realizar una búsqueda informativa, navegacional o Transaccional. Pero sin importar el tipo de búsqueda que sea, para poder posicionarte en este tipo de SERP, puedes lograrlo únicamente por medio de resultados orgánicos, del cual hablaremos más adelante.
Imágenes
Anteriormente no existía este tipo de resultado de búsqueda, pero con el nuevo cambio de algoritmo de Google, ahora es posible visualizar imágenes en la primera página de resultados.
¿Pero por qué es relevante? bueno sabemos que el uso de imágenes en una página web es una buena estrategia para posicionarte en Google image, pero con esta nueva modificación, si pones el empeño suficiente serás capaz de obtener un buen lugar no solo en esa modalidad, sino en la página general de resultados.
Vídeos
Otro tipo de SERP es el anexo de vídeos, y esto se debe al incremento de búsquedas por parte de los usuarios en este tipo de formatos. Recordemos que los vídeos desde que se creó YouTube, ha causado una influencia en las redes sociales gracias a su fácil acceso y a la interacción de su contenido con los usuarios.
Obviamente si tienes un blog es importante tomar en cuenta este tipo de contenido, para lograr posicionarte en este tipo de resultados, ya que ampliaría tu audiencia y por ende tu tráfico.
Mapas
Este tipo de resultados es bastante específico, ya que es la búsqueda de un sitio o un lugar en concreto, y el algoritmo de Google lo que hace es enviarte a Google maps para facilitarte el contenido que te interesa.
Obviamente obtener un posicionamiento en este tipo de resultados es para ciertos blogs, porque no todos cubren con los requisitos, pero seguramente son más de lo que pensabas. Google maps funciona para blogs de turismo, de viajes, de venta de servicios o productos y para blogs que sean personales y que narren los viajes que has realizado por el mundo.
Noticias
Este tipo de SERP son para páginas de revistas o periódicos virtuales, ya que proporcionan información actual sobre el mundo en general. Pero es necesario aclarar algo, no necesariamente este tipo de páginas se relacionan con búsquedas específicas por parte de los usuarios, ya que depende totalmente de la palabra clave.
Es decir, supongamos que un usuario realiza una búsqueda con la palabra clave Colombia, obviamente los primeros resultados que saldrán reflejados serán los de noticias, y es importante saberlo para saber el tipo de blog que tendrás a futuro.
¿Por qué razón? porque no tiene sentido crear un blog que jamás podrá posicionarse, y por ende lograr las metas de su administrador. Es por este motivo que es importante manejar una buena estrategia de SEO, ya que te evitará caer en estos errores comunes.
Páginas locales
Si deseas tener un blog rentable con el que puedas emprender un negocio propio, y además obtener un buen resultado en las SERPs, una buena opción es abrir las llamadas páginas locales en «Google my business».
Las páginas locales, son técnicamente páginas que puedes abrir gratis en la aplicación que mencionamos antes, y puedes obtener con ello grandes beneficios y herramientas que te aportarán los elementos necesarios para lograr visibilidad y posicionamiento de tu web.
Además, como mencionamos antes son totalmente gratuitas, así que no tendrías que cancelar ningún tipo de cuota para su uso.
Así mismo, con ella logras la entrega de contenido para todo tipo de formatos, lo que quiere decir que cualquier usuario tendría acceso desde el dispositivo que desee, sin ningún tipo de inconveniente.
Tiene un diseño que se ajusta a las necesidades, y su plantilla es simple y sencilla, así que no deberás gastar demasiado tiempo optimizando distintas páginas, porque únicamente tendrás una sola página, totalmente recomendable por el propio Google.
Gestionarlo tampoco es tan complicado, no requieres de un aprendizaje o capacitación para el mantenimiento y la administración, de hecho la plataforma se maneja automáticamente, incluso con las actualizaciones.
Al poseer una única página el contenido se actualiza de inmediato, no necesitas eliminar nada, lo único es escribir la nueva entrada y automáticamente tu página estará al día.
Tampoco debes preocuparte por el dominio, no necesitas pagar nada o adquirir un hosting para eso, Google te provee del servicio Google Domain para la gestión.
Pero obviamente la aplicación no es perfecta, ya que no podrías manejar nada que tenga que ver con el SEO, no tendrías como tal un blog, porque solo existe una única página. Tampoco puedes contar con plugins que mejoren la visualización de tu sitio, y no tendrás el dominio recomendado https, sino http.
Productos
Dentro del servidor de Google se encuentra los llamado, índice de productos, una lista de sitios que se despliegan cuando un usuario realiza la búsqueda específica de un producto o servicio. Obviamente si tienes una página e-commerce, y deseas aparecer en este tipo de resultados, es importante que coloques imágenes nítidas y que describan bien lo que vendes en el índice del buscador.
Y para lograrlo recurres a herramientas como Google shopping, una aplicación gratuita que indexa páginas de ventas para posteriormente mostrarlas a los usuarios que las desean. Oficialmente la aplicación se encuentra todavía en fase de desarrollo, lo que quiere decir que no está 100% finalizada y será modificada de acuerdo a los resultados que vaya obteniendo con el tiempo.
Considerado el último SERP, y el más raro de todos en lo que se refiere a funcionamiento, porque algunas veces lo ves y otras veces no. Y la razón se debe a que todavía se encuentra en fase de prueba, pero sin importar esto vamos a describirte de igual forma este tipo de buscador.
Las redes sociales como sabemos, son distintas plataformas que se han popularizado masivamente en los últimos años como medio de comunicación. Pero debido al interés no solo los usuarios lo usan, sino distintas compañías y marcas alrededor del mundo, y la razón se debe al éxito dentro del marketing digital y al mejoramiento en la posición de un blog.
Obviamente el funcionamiento no es el mismo, pero al igual que un blog, las redes sociales utilizan palabras claves, y adicional a ello el hashtag, para posicionar un contenido. Con ello logran una tasa alta de visibilidad mucho mejor que las estrategias tradicionales, pero para lograrlo necesitas primero conocer primero cómo funcionan las redes sociales.
¿Cuáles son los resultados obtenidos?
Hemos mencionado muchas cosas, pero no hemos tocado el punto más importante, qué beneficios podemos obtener si lo usamos. Muy bien, de forma general si te planteas posicionarte en las SERPs tendrías primero que tener un blog con buenas técnicas en SEO, de contenido y bien diseñados, y si lo logras entonces serías un blog reconocido.
Pero es una tarea ardua, una que muchos especialistas de marketing digital y anunciantes desean lograr constantemente, sin importar en el tipo de resultado que sea.
Recordemos que dentro del SEO y del SERPs, existen dos tipos de resultados: los gratuitos conocidos como «orgánicos», y los financiados conocidos como «enlaces patrocinados».
Los resultados orgánicos son los sitios que se reflejan en un motor de búsqueda, luego de que un usuario ingresa una palabra clave y el algoritmo del servidor entonces despliega una lista de opciones, que guardará similitudes con dicha búsqueda. Obviamente posicionarte en este tipo de resultados es complicado, y para ello existen las estrategias de contenido, de optimización y de SEO.
Pero no solo eso, se requiere de un buen equilibro en el uso de técnicas, ya que de ellas dependerán la clasificación en las SERPs. Pero los resultados orgánicos no se detienen allí, existe un término llamado Knowledge Graph, un recurso que se comenzó a implementar desde el 2012 para mostrar resultados de distintas páginas en la red, para mostrarle una respuesta más directa al usuario en su búsqueda.
En esta última opción no necesariamente existe una jerarquía en los resultados, esto depende totalmente de la intención de búsqueda y del algoritmo de Google.
Ellas técnicamente miden la palabra clave y asumen la intención que desea realizar la persona, es decir si es informativa, de navegación o transaccional. Las dos primeras que mencionamos son búsquedas que el usuario realiza para saciar una curiosidad o necesidad, y la transaccional se caracteriza por ser generalmente de pago.
Tipos de SERPS
A lo largo del artículo, hemos mencionamos los términos orgánicos y pagos que se conforman dentro de la clasificación de los tipos de SERPs que existen. Vamos a describir qué son a continuación:
Orgánico
Los resultados de búsquedas orgánicos son listas y listas que servidores como Google ofrecen, a los usuarios que buscan cierta palabra clave. Son resultados naturales, como muy bien indica su nombre, y su posicionamiento se debe por las estrategias y técnicas que implementes a tu blog.
Se le podría decir que son resultados e indicadores que se obtuvieron por mérito propio, ya que el administrador invirtió tiempo y esfuerzo para lograrlo, a diferencia del resultado que estamos por mencionarles.
Pago
Como indica la palabra, los resultados pago son contenidos pagados y por tal razón, el posicionamiento se deberá a dicha inversión. Pero ojo, no son subastas, esto es algo totalmente diferente, pagar para salir en resultados pagos no requiere de un mejor postor, sino del SEM.
El SEM se encuentra muy relacionado a lo que mencionamos antes, sobre las intenciones de transacción, ya que el SEM tiene el propósito de promocionar un contenido para darle más visibilidad y posicionamiento a un blog, y generalmente son las tiendas en línea que recurren a ellas.
Recordemos que las intenciones transaccional son búsquedas que hace un usuario para adquirir un servicio o producto, y para ello recurre a servidores como Google para encontrarlas.
¿Cómo aparecer en las SERPS?
Puedes pensar que al haber dos tipos de resultados de búsquedas, el trabajo a considerar es el doble, y realmente eso está muy lejos de la verdad porque debe verse como dos posturas que debes tomar, y más aún si eres una página e-commerce.
Un negocio en línea sobrevive básicamente de ventas, y para obtenerlas no solo depende de visibilidad y de estrategias, sino de invertir en marketing de contenido para mejorar el sitio.
Obviamente si eres un blog que solo desea presencia y visibilidad, no es importante invertir en resultados pagos, pero si eres una tienda debes recurrir a herramientas como Google Adwords, estupendas para promocionarte y generar ganancias al mismo tiempo.
Técnicas o Pay Per Clic: ¿Qué debo elegir?
Puede que te encuentres en la disyuntiva de qué elegir, ya sea porque no cuentas con un presupuesto abultado para invertir, y por ello vamos a describirte ambas opciones, para que decidas la que mejor se adecue a ti.
Muy bien, primero tenemos las técnicas SEO, la herramienta que te ayuda a optimizar tu sitio con la intención de mejorar tu posicionamiento en las SERPs de manera totalmente natural. Lo único que requieres es de investigación y adquirir ciertos plugins para mejorar tu página y tu contenido.
Ahora bien, las PPC o pay per Clic, son técnicas totalmente financieras, lo que quiere decir que sí debes invertir monetariamente en ella para vislumbrar resultados. Pero a pesar de lo sencillo que suene, no solo es invertir dinero, sino aprender la mejor forma de hacerlo, para alcanzar los objetivos planteados.
Se podría decir que ambas opciones son buenas, tienen sus pros y contras, y la elección depende totalmente del tipo y de los objetivos que tenga la página web.
Si tu propósito es aumentar el tráfico web, aumentar el número de contactos pero a bajo costo, lo mejor es recurrir a los resultados orgánicos.
Pero si deseas visualizar resultados un poco más inmediatos, con el propósito de darte a conocer en un período corto de tiempo, lo mejor sería invertir en resultados pagos.
Sin importar la elección ambas te beneficiarán en el futuro, e incluso puedes aplicar ambas técnicas bajo tu criterio, pero eso sí, de hacerlo debes tener en cuenta que el tiempo a invertir sería el doble. No tomes ambas estrategias para trabajarlas a medias, si no tienes el tiempo lo mejor es enfocarse una a la vez.
Ser de las primeras opciones en las SERPs
En este punto ya debes saber qué es un SERP, para qué funcionan y la mejor manera de aplicarlas de acuerdo a los objetivos de tu empresa.
Ten en cuenta que mientras más acapares los resultados de búsquedas, mejor visibilidad tendrás, y por ende mejor posicionamiento. Pero no dejes la calidad y la optimización por fuera, no tiene sentido lanzar contenido sin el debido ojo crítico, porque lo único que tendrías a cambio sería lo contrario a lo que deseas.